IHRSA健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告 并展望未來(lái)
09月04日 | 閱讀 2201
國(guó)際健康及運(yùn)動(dòng)俱樂部協(xié)會(huì)(IHRSA)近日發(fā)布了《2012年IHRSA全球報(bào)告：健身俱樂部行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》,。從這份報(bào)告中可以看出,，全球健身行業(yè)有超過(guò)133000家俱樂部去年一年的服務(wù)對(duì)象達(dá)1.29億位消費(fèi)者，總收入約為727億美元,。
一：《2012年IHRSA全球報(bào)告》關(guān)于行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)展望的相關(guān)內(nèi)容
2011年美國(guó)有0.514億名注冊(cè)會(huì)員,，由2010年0.508億的會(huì)員數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了2.4%的溫和增長(zhǎng),。行業(yè)收入約增加了5%,，達(dá)到214億美金。從IHRSA的報(bào)告中可見,，巴西的健身俱樂部總數(shù)位列世界第二,，僅次于美國(guó)，持續(xù)呈現(xiàn)出不可思議的增長(zhǎng)速度,。澳大利亞及部分亞太國(guó)家,，在這一年中取得的成績(jī)同樣令人鼓舞。但另一方面,，在歐洲,，由于某些國(guó)家充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約，總體成績(jī)?cè)谝恍╆P(guān)鍵指標(biāo)上有輕微倒退,，健身俱樂部會(huì)員總數(shù)由0.44億降低至0.435億,，約減少了2%。
Jay Ablondi,，IHRSA全球產(chǎn)品的執(zhí)行副總裁認(rèn)為,，“整個(gè)行業(yè)的發(fā)展由去年美洲所取得的亮眼成績(jī)所帶動(dòng)，處于較為有利的穩(wěn)定增長(zhǎng)之中,，消費(fèi)者也持續(xù)地依賴著健身俱樂部在改善其健康水平方面所扮演的重要角色”,。 Ablondi還說(shuō)，“除了面臨挑戰(zhàn)之外,，歐洲市場(chǎng)上也有一些表現(xiàn)最為出色的頂級(jí)俱樂部公司,，尤其是健康城市和維珍活力俱樂部，實(shí)現(xiàn)了超越過(guò)去幾年的顯著增長(zhǎng),。”截至2011年底,，健康城市的連鎖俱樂部總數(shù)由2007年的97所增加到了270所。維珍活力俱樂部的總收入由2007年的4.84億美元,，至2011年底幾乎翻了兩倍,，增長(zhǎng)到8.29億美元,。
報(bào)告針對(duì)北美、南美,、歐洲,、亞太及非洲地區(qū)的健身俱樂部市場(chǎng)，給予了一個(gè)廣泛且綜合的概述,，同時(shí)報(bào)告中還對(duì)在行業(yè)中名列前茅的俱樂部公司,、供應(yīng)商及相關(guān)協(xié)會(huì)進(jìn)行了深刻分析。
二：《IHRSA行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：卷二,，第四版》對(duì)2012年第三季度健身俱樂部會(huì)員發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析,，并與過(guò)去三年的同期作對(duì)比分析。
近期國(guó)際健康及運(yùn)動(dòng)俱樂部協(xié)會(huì)(IHRSA)發(fā)布了《IHRSA行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：卷二,，第四版》,。分析了美國(guó)人民對(duì)自己生活圈周圍的健身俱樂部的態(tài)度及接受情況。在此次最新發(fā)表的版本中還提供了過(guò)去三年各截至9月30號(hào)的第三季度發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比分析,。
2012年的第三季度健身俱樂部會(huì)員數(shù)量與2011年同期相比,，發(fā)展較為穩(wěn)定，美國(guó)人民對(duì)于借助健身項(xiàng)目及適合自己狀況的產(chǎn)品及服務(wù)提升健康水平,，持有著十分樂觀開明的心態(tài),。
截止到2012年第三季度的9月30號(hào)，年齡在16及16歲以上的美國(guó)人,，有約15%是健身俱樂部的會(huì)員,，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，這一數(shù)字與2011年16%的同期數(shù)據(jù)相比,，并無(wú)明顯差異,。有約五分之一的人已經(jīng)不再是會(huì)員，而仍然有近三分之二的人從來(lái)沒有加入過(guò)任何健身俱樂部,。本報(bào)告提供了針對(duì)這些16及16歲以上人群的調(diào)查分析,，向俱樂部經(jīng)營(yíng)者展現(xiàn)了巨大的潛在銷售機(jī)會(huì)。
調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),，年齡在16到20歲之間的年輕人,，最有可能參加健身俱樂部之外的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，俱樂部經(jīng)營(yíng)者完全可以通過(guò)開發(fā)項(xiàng)目及為會(huì)員定制私人訓(xùn)練的方式,，補(bǔ)充完善傳統(tǒng)俱樂部所欠缺,、卻又恰好在年輕客戶中間廣受歡迎的非俱樂部運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。
這份發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告同時(shí)也提供了大量數(shù)據(jù),，幫助行業(yè)人員了解為什么有些人們?cè)敢鈪⒓硬⒘粼诮∩砭銟凡浚约盀槭裁戳硪恍┤藚s沒有這種意愿,。健身俱樂部會(huì)員參與鍛煉的最常見原因通常是維持健康,、保持身材,，使自己從自身感覺到外在形象都有所改善提升。由會(huì)員親自選出的排在前五位的持續(xù)留在俱樂部健身的原因包括：
為了自身的整體健康,；
俱樂部中多種多樣的健身器材,，力量及心血管設(shè)備；
“我需要減肥,、維持體型,、保持健康”；
俱樂部的地理位置很方便,；
“為了讓自己鍛煉,，而不是社交”。
雖然“為了讓自己鍛煉,，而不是社交”被選進(jìn)前五個(gè)理由之中,，但從2012年的調(diào)查可以看出，為了這個(gè)理由而走進(jìn)俱樂部的會(huì)員相較于2008年,，數(shù)量其實(shí)非常有限,。因此可見，提升俱樂部社交環(huán)境,，以及為興趣相近的會(huì)員提供更多互相認(rèn)識(shí)的機(jī)會(huì),，仍然能夠吸引那些瞄準(zhǔn)俱樂部社交方面優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)者。
與2008年截止到9月30號(hào)的第三季度調(diào)查結(jié)果相似,，2012年的調(diào)查也顯示,，入會(huì)成本仍然是潛在會(huì)員加入健身俱樂部的頭號(hào)阻礙。然而值得一提的是,，持有這種觀念的人也越來(lái)越少,。2008年，將入會(huì)成本選為阻止自己加入俱樂部原因的人約有62%,，而在2012年,，這一項(xiàng)數(shù)據(jù)降低為55%�,？赡鼙绕�2008年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r,，2012年經(jīng)濟(jì)迅速回升的發(fā)展結(jié)果直接導(dǎo)致了這樣的數(shù)據(jù)變化，又或者健身行業(yè)中許多低成本經(jīng)營(yíng)者的涌現(xiàn)對(duì)此產(chǎn)生了影響,，改變了消費(fèi)者對(duì)于成為廉價(jià)健身俱樂部會(huì)員的原有態(tài)度,。此外，X代人,、“嬰兒潮”一代人以及艾森豪威爾那代人,，比起Y代人及Z代人來(lái)，更傾向于看重入會(huì)成本這一阻礙。(標(biāo)注：Z代人：年齡在16到20歲之間的人群,；Y代人：年齡在21到30歲之間的人群,；X代人：年齡在31到46歲之間的人群；“嬰兒潮”一代人：年齡在46到65歲之間的人群,；艾森豪威爾一代人：年齡超過(guò)66歲的人群,。 )
三、新IHRSA發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告對(duì)健身俱樂部的前任會(huì)員及現(xiàn)有會(huì)員進(jìn)行了深度剖析,，為經(jīng)營(yíng)者提供針對(duì)新老會(huì)員及非會(huì)員的相關(guān)戰(zhàn)略,。
《IHRSA行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：2012年第二季度報(bào)告》針對(duì)美國(guó)人民的健身態(tài)度進(jìn)行調(diào)查。最新版中擴(kuò)展了消費(fèi)者休閑行為及活動(dòng)的部分相關(guān)內(nèi)容,，并將此看作保留現(xiàn)有會(huì)員及吸引以前會(huì)員的關(guān)鍵,。尋求吸引新老會(huì)員的最佳方式，一直以來(lái)都是俱樂部管理者面臨著的挑戰(zhàn),。 ‘難搞’的消費(fèi)者雖然是俱樂部經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路上所必須克服的挑戰(zhàn),，但他們的存在同樣也是健身行業(yè)發(fā)展所必須把握的巨大機(jī)遇。
2012年截止到7月30號(hào)的第二季度,，年齡在16及16歲以上的美國(guó)人中,，有約12%是健身俱樂部的會(huì)員，約五分之一的人曾經(jīng)是會(huì)員,。報(bào)告中特別提出了一些在消費(fèi)者中間廣受歡迎的活動(dòng),，俱樂部管理者可以將這些活動(dòng)更好地融入到現(xiàn)有的項(xiàng)目中去，以幫助自家俱樂部保持甚至擴(kuò)展自己的會(huì)員基礎(chǔ),。
最受會(huì)員歡迎的前五種健身活動(dòng)是：競(jìng)走,、慢跑/快跑、游泳,、體操,、健美/舉重。
老會(huì)員比非會(huì)員更熱衷于參加游泳這類運(yùn)動(dòng),，而非會(huì)員則更傾向于不參與任何一項(xiàng)上文所列出的受歡迎運(yùn)動(dòng),。2012年第二季度的調(diào)查顯示，超過(guò)50%的非會(huì)員沒有參加任何運(yùn)動(dòng)活動(dòng),、娛樂消遣或健身項(xiàng)目,。
IHRSA研究部高級(jí)經(jīng)理Melissa Rodriguez認(rèn)為，“前任會(huì)員對(duì)于參與活動(dòng)仍保有的興趣,，及現(xiàn)如今市場(chǎng)上可供非會(huì)員選擇的活動(dòng)的缺失,，為健身俱樂部提供了較大的發(fā)展機(jī)遇，俱樂部經(jīng)理則能夠?yàn)檫@部分市場(chǎng)開發(fā)一些針對(duì)具體運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練項(xiàng)目,。作為人們運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的大本營(yíng),，健身俱樂部也承擔(dān)著鼓勵(lì)那些久坐不動(dòng)的非會(huì)員開展規(guī)律性鍛煉的義務(wù),。”
雖然非會(huì)員把入會(huì)開銷選為阻礙自己加入俱樂部的頭號(hào)阻礙，但也有將近五分之一的非會(huì)員因?yàn)?ldquo;呆在俱樂部我會(huì)覺得格格不入”而止步于門前,，IHRSA行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告則建議俱樂部尋求一些低成本的銷售方式,，吸引非會(huì)員并鼓勵(lì)他們持續(xù)鍛煉。
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