世界增長最快的健身俱樂部的成功之道
09月10日 | 閱讀 2071
步入隨時健身俱樂部(Anytime Fitness)，你可能會注意到,，這里缺乏普通健身房的許多特色,。沒有大型健身器械，沒有擁擠的人群,，也沒有喘著粗氣的健身愛好者彼此較勁,。
你還會注意到,，這家健身俱樂部的面積很小——只有4000到6000平方英尺，比起Equinox等提供全方位服務(wù)的健身中心,，它的面積小了將近八倍,。健身房里干凈整齊，沒有員工把文件推到你面前,，勸說你報名參加健身房最新的減肥計劃,，“五天狂減20公斤。”
在這個輕松友好的環(huán)境中,，我們看不到這些景象,，正如隨時健身俱樂部首席執(zhí)行官查克•魯尼恩希望的那樣：“我們就像不賣啤酒的歡樂酒吧。”
當(dāng)然,，在電視劇《歡樂酒吧》(Cheers)里,，人人都知道你的名字。但是這個地方?jīng)]有電視劇主角薩姆和戴安娜的愛恨情仇,，也沒有總是垂頭喪氣的諾姆和克里夫,。
Anytime Fitness俱樂部官網(wǎng)首頁
根據(jù)IHRSA今年發(fā)布的報告顯示，正是這種良好的氛圍幫助隨時健身公司成為世界增長最快的健身俱樂部,，這也是這家家公司連續(xù)六年保持的一項項殊榮,。過去11年里，這家總部位于明尼阿波利斯的連鎖企業(yè)擴(kuò)展到全球2,200多家健身俱樂部,，遍及美國50個州和14個國家,。相比之下，賽百味(Subway)用了23年時間才開設(shè)了2000家餐廳,，而麥當(dāng)勞(McDonald)用了32年時間才達(dá)到2000家餐廳,。
盡管隨時健身俱樂部缺乏普通健身房的傳統(tǒng)特色，但是卻擁有種類繁多的健身課程,。走進(jìn)俱樂部,，你會發(fā)現(xiàn)前臺有100多種不同的視頻課程供你選擇，可以隨時報名參加,。你想鍛煉肌肉嗎?盡管來吧,。你想學(xué)習(xí)搏擊健身操嗎?他們也有這個項目。挑選自己想?yún)⒓拥恼n程,，走進(jìn)多功能廳,，然后就可以開始認(rèn)真鍛煉了。如果這些課程不能提起你的興趣,，隨時健身俱樂部還配備有氧健身器械,，比如跑步機(jī)和橢圓機(jī)，以及阻力訓(xùn)練設(shè)備和舉重器材,。
有些熱情的會員和員工會秀出隨時健身俱樂部的紋身,，驗證了這家健身房和會員的特殊關(guān)系,。魯尼恩說：“在2005年的一次會議上，有位圣路易斯的特許經(jīng)營者開始這么做,。從此以后,，有1,000多人紋上了隨時健身俱樂部的紫色跑步男子紋身。”
他當(dāng)然了如指掌,，因為為紋身買單的就是隨時健身俱樂部,。所有紋身者要做的只是告訴大家，他們?yōu)槭裁匆y這個圖案,。每個人的理由各不相同,，有些人歸功于這家健身俱樂部讓他們的體重明顯下降，或者提升了他們的自尊心,。
可以肯定的是,，隨時健身俱樂部的迅速崛起恰逢健身俱樂部行業(yè)整體的繁榮發(fā)展。根據(jù)市場研究公司IBISWorld的研究顯示,，全美國健身俱樂部會員有望在2013年達(dá)到5,200萬人,，創(chuàng)下歷史新高。2013年美國健身房,、健身會館和健身俱樂部的營收預(yù)計高達(dá)259億美元,。隨時健身俱樂部的營收在過去五年增長了80%，到2012年年底超過4.84億美元,。魯尼恩預(yù)計整體營收將在今年年底超過6億美元,。
究竟是什么因素推動隨時健身俱樂部實現(xiàn)了這么驚人的業(yè)績增長?咨詢公司和市場研究公司Integrity Square的創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理皮特•摩爾認(rèn)為，不僅是輕松良好的氛圍,，相反,，他提到了這家俱樂部的每月會員費(fèi)和每周7天、每天24小時的營業(yè)時間模式,。“隨時健身俱樂部的會費(fèi)低廉,，每個月只有35到55美元。健身房員工有特定的工作時間,，從而降低了勞動力成本，但是會員可以隨時來健身鍛煉,。”
隨時健身俱樂部未來面臨的問題也同樣困擾著整個健身行業(yè)：發(fā)展停滯和業(yè)務(wù)多元化,。健身行業(yè)的會員人數(shù)和營收從2011年以來保持不變，盡管預(yù)計在未來幾年內(nèi)會實現(xiàn)增長,，但是增長速度將低于此前,。隨著來自瑜伽館、尊巴課程的競爭日益激烈,，以及家庭健身鍛煉的便利,，這個問題已經(jīng)威脅到大型健身中心未來的發(fā)展,。
然而，魯尼恩并沒有感受到威脅;他似乎很喜歡面對這種挑戰(zhàn),。
他說,，“DVD租賃商Redbox和Netflix良好的商業(yè)模式?jīng)_擊了視頻租賃公司百仕達(dá)(Blockbuster)，所以我們必須做好準(zhǔn)備,，看看未來會發(fā)生什么……我們未來的發(fā)展重點(diǎn)是俱樂部外的健身活動,，而是僅僅不局限于室內(nèi)的健身活動。”
為了擴(kuò)展經(jīng)營范圍,，隨時健身俱樂部創(chuàng)建了在線健身指南anytimehealth.com,，專門介紹膳食計劃，跟蹤訓(xùn)練過程,，和人們分享會員的健身成果,。這個網(wǎng)站還計算會員在采用其營養(yǎng)計劃期間少攝入多少卡路里，減少了多少磅體重,。
可以肯定,，隨時健身俱樂部不會放棄實體健身中心的基礎(chǔ);這家公司最近收購了丹佛脫毛護(hù)理沙龍WaxingtheCity。魯尼恩表示,，這家特許經(jīng)營商屬于“個人美容品牌”,，他希望借此推動公司的發(fā)展。
這家健身俱樂部計劃在今后四年開設(shè)250家到300家新俱樂部,，其中25-35%的俱樂部將位于美國以外的市場,。
如果隨時健身俱樂部繼續(xù)按照這個速度發(fā)展，它距離成為全球知名的健身俱樂部將為時不遠(yuǎn),。(財富中文網(wǎng))
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