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耐克專注健身應(yīng)用目標營收達到360億美元

05月06日 | 閱讀 1414

據(jù)國外媒體報道,，耐克希望成為數(shù)字音樂領(lǐng)域的蘋果和在線書店業(yè)務(wù)的亞馬遜。在推出FuelBand腕帶2年后,，耐克將縮減這項可穿戴硬件業(yè)務(wù)的規(guī)模,，取而代之的是希望使其活動追蹤軟件成為三星電子等其他公司生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品的首選應(yīng)用程序。蘋果和亞馬遜正是利用了類似辦法讓消費者購買利潤率較高的電子產(chǎn)品,，耐克的終極目標是說服其客戶購買更多鞋子,、運動服。

分析師指出：“耐克真正想要的,，是與客戶之間的連通,。”耐克將利用這個數(shù)字策略來幫助完成其雄大的銷售目標。去年,，這家公司預(yù)測在2017年5月結(jié)束的財年營收可以達到360億美元,。這要求復(fù)合年增長率達到9.2%。在截至今年2月的12個月里,，耐克實現(xiàn)增長為8.1%,。隨著可穿戴數(shù)字設(shè)備市場變得越來越擁擠,，耐克改變其業(yè)務(wù)重點的意圖并不難猜測。今年2月,，三星電子亮相一款售價200美元的健身腕帶,，名為Gear Fit。市場傳聞蘋果也將進入這個產(chǎn)品類別,。同時,，市場上的智能手機健身應(yīng)用越來越多。耐克最近將大部分從事FuelBand開發(fā)的工作人員裁掉或者調(diào)任其他部門,。該公司并沒有對有關(guān)其停止生產(chǎn)該款設(shè)備的傳聞進行確認,，只是說“在可預(yù)測的將來”將繼續(xù)“銷售和支持”最新版本Nike+ FuelBand SE。FuelBand在2012年推出,，被廣泛視為是進軍可穿戴技術(shù)的一個精明舉措,。這款產(chǎn)品在曼哈頓一個由吉米·法倫(Jimmy Fallon)主持的活動上亮相，在社交媒體上掀起一番熱潮,，并使耐克被定位為創(chuàng)新者,。FuelBand售價149美元，這款橡膠腕帶具有一個數(shù)字顯示屏,，能夠捕捉用戶的健身數(shù)據(jù)并通過藍牙上載到蘋果的設(shè)備,。FuelBand還與Nike+緊密聯(lián)系，后者是一個社交網(wǎng)絡(luò),，可以讓健身者將他們的運動數(shù)據(jù)上傳,，并相互比拼。同時,，Nike+還能輕松接入一家網(wǎng)絡(luò)商店,，該網(wǎng)站主要是鼓勵用戶跟多地使用耐克品牌產(chǎn)品。

耐克公司的高管并沒有透露已經(jīng)售出多少FuelBand腕帶,，不過我們可以了解到這些產(chǎn)品幫助推動讓更多人連接Nike+。自從FuelBand推出以來,，該網(wǎng)站的會員增長3倍達到2800萬,。耐克希望將全球會員數(shù)量增加2倍至1億。如果停止FuelBand腕帶生產(chǎn)后,，該項業(yè)務(wù)只剩下Fuel軟件,，耐克稱這款軟件能夠非常好地測量用戶的活動，計算燃燒的卡路里,。用戶可以賺錢Fuel積分,，該項積分是由一項計算用戶為完成特定活動燃燒了多少氧的算法來生產(chǎn)的。耐克表示,，不管你年紀大小,，是男性還是女性,，體重偏高還是適中，計算的結(jié)果都將非常精確,。如果該公司能夠?qū)uel轉(zhuǎn)化為消費者鐘愛的健身應(yīng)用,，未來多年耐克都將擁有忠實的用戶。

耐克并不是唯一一家專注于通過健身應(yīng)用來吸引客戶加入特定社區(qū)的公司,。Under Armour去年考慮生產(chǎn)自己的設(shè)備后放棄,，相反去年12月，該公司支付1.5億美元收購軟件生產(chǎn)商MapMyFitness,，后者擁有2400萬會員,，他們通過MapMyFitness的軟件繪制跑步路線、跟蹤健身活動并追蹤攝入的卡路里量,。Under Armour首席執(zhí)行官凱文·普蘭克(Kevin Plank)上月在一個分析師會議上表示：“我們考慮的方向不是打造個人產(chǎn)品,，更重要的是圍繞我們的社區(qū)打造一個平臺，希望有一天這個社區(qū)能夠達到非常巨大的規(guī)模,。”同時,，耐克上個月成立了Nike+ Fuel實驗室。該實驗室位于舊金山,，與多家科技公司合作,，希望創(chuàng)造使用Fuel算法的產(chǎn)品。首批合作者包括節(jié)食工具MyFitnessPal,、Strava和RunKeeper,，后兩者使用GPS來追蹤跑步和騎自行車。Nike+ Move也開始在健身愛好者中流行,，該應(yīng)用是固體不過最新的iPhone傳感器來增加Fuel積分,。使用該軟件并不需要購買FuelBand。

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