中國健身行業(yè)任重道遠(yuǎn)
05月14日 | 閱讀 1215
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《2014年中國訓(xùn)練健身器材行業(yè)發(fā)展報(bào)告》日前發(fā)布,，這是體育用品專項(xiàng)門類的首次報(bào)告。不過,，令外界擔(dān)憂的是,，目前在中國，健身活動(dòng)參與頻率方面還處于較低水平,。
該報(bào)告顯示,，中國每周參與健身活動(dòng)少于一次的人群比例高達(dá)62.58%。而參與健身的人群中,，超過半數(shù)會(huì)選擇戶外健身,，健身房參與健身活動(dòng)的比例僅為6.60%。
“30年前,，我來到中國時(shí),，看到工廠里到處是做早操的人,，但現(xiàn)在很少看到有人在做廣播操。”世界體育用品聯(lián)合會(huì)秘書長羅伯特·庫克透露,，現(xiàn)在有超過45%的中國人平日很少參與體育運(yùn)動(dòng),。
在他看來，“沒有活躍的大眾體育活動(dòng),，沒有龐大的運(yùn)動(dòng)人口,，就不會(huì)有繁榮的市場。”
而對于當(dāng)前健身產(chǎn)業(yè)面臨的問題,，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席彭曉指出,，一是健身產(chǎn)業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)，提升核心競爭能力和平民化趨勢,；二是提升產(chǎn)品售后服務(wù)質(zhì)量與水平,；三是開展網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)，拓寬出口渠道,；四是采用多元化營銷手段,。
正因如此，此次博覽會(huì)期間,，“創(chuàng)新”理念成為與會(huì)各方最多提到的詞匯,。例如，作為最大參展商之一的舒華此番推出了籠式多功能運(yùn)動(dòng)場館和戶外綜合訓(xùn)練器,。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，當(dāng)前，為解決鍛煉場地有限的問題,，企業(yè)獨(dú)辟蹊徑地開發(fā)了籠式多功能運(yùn)動(dòng)場館這一項(xiàng)目，從而有效緩解了全民健身運(yùn)動(dòng)場地不足的狀況,。
“全民健身是一個(gè)長期發(fā)展的過程,，作為其中的重要組成，健身行業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮其帶動(dòng)作用,。”該負(fù)責(zé)人指出,，“創(chuàng)新”理念不光包括產(chǎn)品的創(chuàng)新，同時(shí)還包括營銷,、服務(wù)等眾多環(huán)節(jié),。他指出，在全民健身的時(shí)代背景下,，企業(yè)如果能夠及時(shí)創(chuàng)新,，并有效推廣大眾體育項(xiàng)目，極有望獲得未來時(shí)期可持續(xù)性發(fā)展的機(jī)遇,。
對此,，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長李樺強(qiáng)調(diào),，“以創(chuàng)新為起點(diǎn)重新構(gòu)建核心競爭力必然成為未來一個(gè)時(shí)期行業(yè)各方需要破解的關(guān)鍵命題。”此前他曾多次對記者表示,，對于經(jīng)歷十余年發(fā)展的中國體育產(chǎn)業(yè)來說,，當(dāng)務(wù)之急是由“中國制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“中國智造”。
他表示,，在新的發(fā)展時(shí)期,，“創(chuàng)新”將成為中國體育用品業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。尤其是隨著全民健身熱潮的興起,，體育用品業(yè)內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境值得期待,。“政策的引導(dǎo)和全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，將有效帶動(dòng)中國體育用品業(yè)的全面,、可持續(xù)發(fā)展,。”
對于全民健身，有著20年健身器材營銷經(jīng)驗(yàn)的深圳好家庭董事長張佳華深有體會(huì),。他認(rèn)為,，全民健身的開展為中國健身行業(yè)提供了一個(gè)創(chuàng)新的良機(jī)。尤其是企業(yè)在這一過程中,，可以根據(jù)不同鍛煉人群的年齡,、需求等要素進(jìn)行專門性研發(fā)生產(chǎn)，并使之最終惠及到每個(gè)人身上,。
作為中國健身管理服務(wù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的英派斯董事長丁利榮也認(rèn)為,，企業(yè)必須將走差異化發(fā)展之路，在品牌戰(zhàn)略上進(jìn)一步聚焦和精準(zhǔn)定位,，不斷完善企業(yè)品牌戰(zhàn)略,。
他告訴記者，中國體育用品產(chǎn)業(yè)保持增長的最根本出路就是開發(fā)客戶,、創(chuàng)新產(chǎn)品和拓寬渠道,。丁利榮強(qiáng)調(diào)，在全民健身的背景和創(chuàng)新理念的指引下,，體育器材已經(jīng)不再是一件簡單的耐用消費(fèi)品,，而應(yīng)成為一部可以讓大眾從中得到快樂的終端。
不過,，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席彭曉坦言,，在中國，家庭健身器材使用習(xí)慣普及率不高且使用率偏低,。其中,，在參與健身的人群中,，只有30.57%的受訪者使用過家庭健身器材,，有12.64%的受訪者每天使用一次家庭健身器材,。
對此，有著百年歷史的歐洲品牌BH全球CEO帕博羅告訴記者,，在中國,，培養(yǎng)公眾的鍛煉習(xí)慣是目前健身行業(yè)最為重要的任務(wù)。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)并不景氣的當(dāng)下,，創(chuàng)新更應(yīng)被視作其實(shí)現(xiàn)“突圍”的最有效途徑,。
他認(rèn)為，與其在產(chǎn)品上“小修小補(bǔ)”動(dòng)腦筋,，倒不如制定規(guī)劃出新的“規(guī)則”,，即更加貼近消費(fèi)者需求，符合時(shí)代科技發(fā)展腳步,。他舉例說,，電商概念的引入，以及與電子產(chǎn)品的結(jié)合是當(dāng)前健身制造行業(yè)發(fā)展的最佳選擇,。
對于當(dāng)前中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況,，李樺強(qiáng)調(diào)，中國當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境進(jìn)入了“增長速度的換檔期,、結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期,、前期刺激政策的消化期”，由此“倒逼我們擴(kuò)大內(nèi)需,、提高創(chuàng)新能力,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。”
他說：“要想獲得這場變革戰(zhàn)爭的最后勝利,，最關(guān)鍵的‘武器’就是創(chuàng)新,。”而創(chuàng)新則包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新,，以及加快信息化與工業(yè)化的融合程度,。
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