健身房商圈潛藏服飾財(cái)富
05月27日 | 閱讀 1604
試想一下，如果消費(fèi)者每年去購物中心100次以上,，是不是聽起來有些匪夷所思?根據(jù)國際健康網(wǎng)球及體育俱樂部協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),，健身俱樂部44%的會(huì)員每年使用他們的健身房100次。有些會(huì)員去的次數(shù)甚至更多,。因此,，像Equinox和洛杉磯健身機(jī)構(gòu)都將目光投向優(yōu)質(zhì)的購物中心，開設(shè)健身俱樂部的分店,。國際理事會(huì)購物中心的發(fā)言人Jesse Tron指出,，融合健身和購物的思路在過去幾年得到很大發(fā)展，這同時(shí)也為運(yùn)動(dòng)服飾及相關(guān)時(shí)尚服飾品牌帶來新的商機(jī),。
“在10或15年前,，你也許會(huì)看到健身房設(shè)在一個(gè)較小的社區(qū)中心，而不會(huì)是在面積較大的商場(chǎng)內(nèi),。而如今,，人們可以看到健身俱樂部作為一個(gè)配套設(shè)施，已經(jīng)出現(xiàn)在一個(gè)完整的商業(yè)中心,。健身中心,、運(yùn)動(dòng)服裝店鋪，或許還有健康食品商店和健康飲料吧,，從而逐漸創(chuàng)建出一個(gè)與健康相關(guān)的小型商業(yè)中心或較大商業(yè)中心的一個(gè)區(qū)域,。在健身前或之后購物，正成為新的流行趨勢(shì),。”Tron說道,。
根據(jù)美國棉花公司近期進(jìn)行的一項(xiàng)生活方式調(diào)查(Lifestyle Monitor Survey)顯示，消費(fèi)者平均每月大約去健身10次,，購物2次，購物時(shí)間100分鐘左右,。一般來說,，大約68%的消費(fèi)者的購物行為是有計(jì)劃進(jìn)行的,。但是,，也有偶然的情況發(fā)生：比如有人沒有時(shí)間去洗衣店，而他恰巧在運(yùn)動(dòng)時(shí)需要一件干凈的T恤,。這時(shí),，如果運(yùn)動(dòng)服飾用品商店正好緊鄰健身房，就會(huì)滿足他的需求,。
再例如,，某位女士想買件新外套去參加工作會(huì)議，但沒有時(shí)間外出逛街購物,，那么在健身設(shè)施旁邊的服飾商店就會(huì)滿足她的需求,，而且節(jié)約了額外外出購買服裝的時(shí)間。
全球最大的健身協(xié)會(huì)組織IHRSA的發(fā)言人Meredith Poppler說：“據(jù)觀察,，這一趨勢(shì)使俱樂部商圈看起來類似美國波士頓地鐵周圍的商業(yè)區(qū)域,。在波士頓的郊區(qū)，消費(fèi)適中的俱樂部開在一個(gè)商場(chǎng)內(nèi)或外面的廣場(chǎng)上,，已經(jīng)不是什么稀罕事,。如果你走出城外20公里，這種現(xiàn)象就更為常見,。在較富裕的郊區(qū),，我們已經(jīng)看到了更高端的健身俱樂部和工作室正在沿著購物中心地區(qū)開設(shè),。”
Kimco地產(chǎn)之中大西洋地區(qū)總裁湯姆.西蒙斯在公司的博客頁面上,，闡述了健身俱樂部與零售業(yè)組合的重要性。從零售的角度來看,，該行業(yè)不斷增長的實(shí)力使健身俱樂部在購物中心的重要性愈發(fā)顯現(xiàn),。”舉例來說，Kimco有96個(gè)與健康俱樂部和體育場(chǎng)館的租約,。在通常情況下,，健康俱樂部都是我們的租戶組合的重要組成部分，它們持續(xù)擴(kuò)展,，并吸引穩(wěn)定客流到購物中心,。”西蒙斯認(rèn)為。
Tron認(rèn)為,，商場(chǎng)不再是僅僅作為商品的分銷渠道,。他說：“人們必須有除了工作和居住之外的第三個(gè)場(chǎng)所,，一個(gè)能讓他們覺得休閑隨意，放松自己的地方,。例如,，購物、餐飲和休閑服務(wù)與健身中心等組合在一起,，打造一個(gè)非常多元化的融合,，會(huì)帶來很多有趣的組合給人以不同尋常的感受。”
根據(jù)美國棉花公司生活方式調(diào)查結(jié)果看,，一般來說,，消費(fèi)者購買服裝的地點(diǎn)比例大概為：平價(jià)商店23%，連鎖商店 23%,，百貨商場(chǎng)12%和專賣店13%,。平均而言，人們每月花費(fèi)約72美元用于購買服裝,。但年齡在25~34歲,，年收入5萬美元以上的消費(fèi)群體的消費(fèi)水平要高很多。此外,，相比于女性每月實(shí)際服裝消費(fèi)71美元而言,，男性消費(fèi)者要稍多一些，為月均76美元,。
根據(jù)IHRSA的統(tǒng)計(jì),，因?yàn)閰⒓咏∩砭銟凡康哪行院团员壤揪龋虼�,，購物中心里的健身俱樂部和服裝店鋪對(duì)男性和女性消費(fèi)者存在同等吸引力,。
健身行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)表明，健身俱樂部正為美國嬰兒潮時(shí)期出生的一代人和年長消費(fèi)者開設(shè)健身項(xiàng)目,。在2014健身俱樂部消費(fèi)者報(bào)告中,，IHRSA指出，“這些年長的消費(fèi)者對(duì)健身有強(qiáng)烈需求,，嬰兒潮一代希望自身健康,，因此他們會(huì)更積極投入健身，從而能在更長時(shí)間內(nèi)工作并享受生活,。另一方面,，由于健身可以延緩衰老，伴隨著社會(huì)老齡化的速度加快,，老年人對(duì)于健身的熱潮趨勢(shì),，將在可預(yù)見的將來變得更加明顯。”
此外,，根據(jù)AC Nielson和BoomAgers 2013的報(bào)告中指出,，到2017年,，嬰兒潮一代預(yù)計(jì)不僅將持有美國可支配收入的70% ，并且他們也將購買近一半的快銷商品(包括服裝),。主營消費(fèi)群是成熟消費(fèi)者的服裝專賣店和設(shè)計(jì)師品牌,，例如：Ann Taylor ，Tommy Bahama等,，可能考慮從健身俱樂部市場(chǎng)分一杯羹,。
不管成員的年齡，像Equinox Fitness這樣的健身俱樂部開設(shè)在例如紐約時(shí)代華納中心和芝加哥900北密歇根商店的居民區(qū),，很明顯,，零售商在挖掘這些勤奮的回頭客的銷售潛力。
Tron談道,，“這種情況比以前更為普遍,，如果以后出現(xiàn)得越來越多，我也不會(huì)吃驚,。”
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