國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)健身市場產(chǎn)品模式縱覽
11月10日 | 閱讀 2334
1.得益于08年奧運會全民健身熱潮,，國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)近幾年快速發(fā)展,，但整體規(guī)模仍落后于美國、英國和日本等發(fā)達國家,，總體規(guī)模仍不到100億美元,。健身產(chǎn)業(yè)占GDP的比重小于1%,，而美國與英國接近2%。
國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)尚不足以滿足廣泛的運動健身人群需求,，根據(jù)國家發(fā)布的《體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》要求2015年運動場地達到120萬個,，但盡管如此，國人人均健身面積仍僅為1.5平米,。
2.國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)市場較為分散,，出現(xiàn)大量個人工作室
目前國內(nèi)健身房市場品牌分散，中國前十大品牌健身房總體數(shù)量740家,，僅占市場整體的16.4%,，剩下的健身俱樂部又以非連鎖為主（占66.8%）。對于相對分散的市場來說,，沒有了劇透的絕對壟斷,，互聯(lián)網(wǎng)的進入所帶來的產(chǎn)業(yè)變革相對更加容易。
據(jù)較為可靠的數(shù)據(jù)分析，2010年中端健身品牌占54%,，到2013年下降為36%,，出現(xiàn)萎縮，低端品牌和高端品牌逐漸增多,，同時個人工作室大量涌現(xiàn),，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前全國個人工作室在1萬-2萬家左右,，個人工作室以為客戶提供健身場地和群體課程為主,。
3.國內(nèi)健身產(chǎn)業(yè)參與方痛點明顯，影響整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，亟待解決
健身者：健身服務(wù)選擇不透明和體驗差
（1） 健身服務(wù)選擇：信息不對稱導(dǎo)致用戶選擇成本較高,。目前國內(nèi)除大型連鎖品牌健身房之外，大部分健身房缺少必要的公開信息,，健身消費者無法有效了解到健身房的環(huán)境,、服務(wù)質(zhì)量、教練質(zhì)量,、課程等關(guān)鍵信息,，想要了解這些信息就必須到店詢問，得到的信息往往是相對主觀的,，市場上缺少來自于已消費用戶的評價與反饋�,，F(xiàn)有的如大眾點評中的健身評價，也多針對健身房的整體情況,，而缺少對“教練”和“服務(wù)內(nèi)容”的評價,，二者確恰恰是健身者最為關(guān)心的。
（2） 健身服務(wù)體驗：目前健身房多以“先入會后買私教”的形式提供健身服務(wù),，因此對于用戶來說,，想要進行健身就必須要先花一筆錢辦會員卡，而在購買后能夠得到的服務(wù)就是自由使用器械和團操課單車課,，在缺乏專門指導(dǎo)和監(jiān)督的情況下,，用戶健身惰性會逐漸增大，慢慢遠離健身房,。而另外一些入會之后還買了私教課的會員,，從他們口中也往往聽說在私教課的過程中出現(xiàn)教練不專心或不負責(zé)任的情況，導(dǎo)致整體健身體驗不是很好,。
教練：個人品牌拓展與收入分成體系,。
（1） 個人品牌：教練個人品牌的推廣受健身房輻射范圍的限制，個人品牌的觸達范圍取決于健身房能夠吸引的會員數(shù),，而真正想要通過口碑營銷獲得學(xué)員的過程是很漫長的,。因此,，對于教練來說，希望能夠有辦法在健身房的基礎(chǔ)上進行個人品牌的有力推廣,。
（2） 收入分成：據(jù)了解,，目前國內(nèi)健身房在銷售提成和課時費提成方面，健身房分75%-80%,，教練在基本工資之外,，只能獲得學(xué)員學(xué)費的20%-25%左右，而通常對于一般教練來講,，由于個人品牌和溝通銷售能力的欠缺,，也無法獲得最多的提成。
4.國內(nèi)主要健身產(chǎn)品推薦
基于上述的產(chǎn)業(yè)背景和用戶痛點,，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一批互聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品,，從多個方面切入互聯(lián)網(wǎng)健身市場。
（1）視頻播放類
我開始：基于用戶身體指標(biāo)推送網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練課程
“我開始”根據(jù)用戶輸入的身體數(shù)據(jù),，每日推薦一些健身任務(wù),，獲得相應(yīng)積分，使用積分換取真實獎勵,，獎品則由Nike等提供。我開始的各類專業(yè)教學(xué)視頻多為已有錄制好的視頻,，
目前“我開始”的教學(xué)視頻總量已經(jīng)過千,，并拿到王利杰PreAngel項目的初期天使投資，將推出ndroid電視版應(yīng)用,。
在前一篇文章（《互聯(lián)網(wǎng)健身市場產(chǎn)品模式縱覽（外國篇）》）中也介紹了國外類似的產(chǎn)品如Fitstar等,，相比而言，目前國內(nèi)類似產(chǎn)品的內(nèi)容多是對網(wǎng)上相關(guān)視頻進行收集整理,，其內(nèi)容的專業(yè)性以及針對性都有所欠缺,，且具備一定的版權(quán)風(fēng)險，同時視頻內(nèi)容很多來自國外,，配音,、講解等內(nèi)容對于國內(nèi)用戶來講存在理解困難，從而進一步導(dǎo)致用戶體驗較差,。因此,，國內(nèi)同類產(chǎn)品在針對用戶個性化體質(zhì)指標(biāo)的算法分析和內(nèi)容推送上還有很大的優(yōu)化空間。
（2）智能硬件類
酷玩部落：智能健身單車
酷玩部落是基于智能健身設(shè)備（單車+App）和智能電視的家庭運動平臺,，將自行研發(fā)的智能單車通過藍牙與電視和手機相連,，電視端播放教練的錄制課程以及未來將要上線的實時課程，手機端接收運動數(shù)據(jù)進行分析,。為了提高用戶運動樂趣和使用粘性,，酷玩部落還在電視端程序中內(nèi)置了多種健身游戲,，將健身者帶入游戲場景。目前酷玩部落的健身課程來自俱樂部獨家授權(quán),，同時也與糖護士等健康應(yīng)用進行針對糖尿病病人的客制化課程研發(fā)和數(shù)據(jù)分析,。
國內(nèi)智能健身設(shè)備層出不窮，多以手環(huán),、踏步機,、自行車為主，產(chǎn)品的激增勢必會導(dǎo)致用戶的選擇困難,，未來發(fā)展的重點也許會從硬件產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)移至第三方運動數(shù)據(jù)平臺,，聚合多款智能健身設(shè)備的數(shù)據(jù)，為用戶提供更全面的分析,。
（3）信息系統(tǒng)類
青橙：健身房會員管理系統(tǒng)
青橙幫助健身工作室通過微信公眾號發(fā)布課程信息,，用戶端可以對私教課和團體課進行時間查詢、教練查詢,、課程預(yù)約和費用支付,，有效提高預(yù)約效率減少健身房人工工作量。在教練端提供課程表管理和學(xué)員信息查詢功能,，幫助健身房快速統(tǒng)計課時費,、當(dāng)日收入等。目前青橙已經(jīng)獲得創(chuàng)新工場天使輪融資,。
（4）健身O2O類
Coolfit：私人團操O2O
Coolfit目前通過微信公眾號向用戶提供課程信息,，用戶選擇自己感興趣的課程，線上預(yù)訂交費,，線下體驗,。Coolfit的教練來自于簽約的正式教練和通過合作使用其他工作室的教練，教練需要提前1個月將自己的課程放上平臺供用戶預(yù)約,。目前Coolfit主要在上海地區(qū),，場地以租用虹口、浦東,、盧灣,、古北四地的小區(qū)健身會所以及健身工作室為主，這些小區(qū)健身會所平日工作時間會員到店不多,，有空閑的場地可以租給Coolfit來使用,。Coolfit目前已有500多個會員，到店率能夠達到60%左右,，要知道一般的連鎖健身房平均到店率只有15%,。在這個平臺上，教練需要非常努力地提高教學(xué)質(zhì)量以拓展品牌拉攏學(xué)員,，而學(xué)員則費用便宜隨時預(yù)約,。
Coolfit開啟了國內(nèi)私人團操模式的先河,，而在前一篇文章（《互聯(lián)網(wǎng)健身市場產(chǎn)品模式縱覽（外國篇）》）中我們介紹的Fitmob與其極為類似，F(xiàn)itmob模式所代表的健身產(chǎn)業(yè)分享式經(jīng)濟已經(jīng)在美國東,、西部人口密集地區(qū)廣泛開展,，而國內(nèi)的參與者還相對較少。教練資源的整合,、空閑健身場地的合作使用以及大面積地推所需的運營能力都是此類產(chǎn)品的關(guān)鍵成功因素,，而對教練資源的整合又會觸及到傳統(tǒng)健身產(chǎn)業(yè)中健身房的利益，因此總體而言,，這一細分市場困難與機遇并存,。
5.總結(jié)
目前國內(nèi)健身市場尚處于發(fā)展早期，產(chǎn)業(yè)成熟度較低,，存在較多的用戶痛點,，如信息不對稱、服務(wù)機制不靈活,、缺少信息化手段等,，因此蘊藏著很大的互聯(lián)網(wǎng)進入空間。目前在信息聚合,、信息評價和在線課程等國外已有成功先例的細分市場,，國內(nèi)尚沒有開拓者。期待未來互聯(lián)網(wǎng)健身這一潛力巨大的市場能夠得以充分挖掘,。
關(guān)于CF
關(guān)于我們
聯(lián)系我們
會員服務(wù)
廣告服務(wù)
旗下網(wǎng)站
IHRSA中國
場館資源
其他項目
健身在線
健身雷達
素食雷達
蔬食之力
京公網(wǎng)安備 11010502030603號
