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    隨著人們生活水平的提高，運動已經(jīng)成為人們的一種生活方式，從從事簡單的體育活動開始,，到前段時間戶外徒步熱，再到現(xiàn)在迅猛發(fā)展的跑步和騎行運動,，中國人的運動方式正在朝著時尚化的方向發(fā)展,，為運動產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，運動產(chǎn)業(yè)需要深刻洞察目前市場中的趨勢和熱點,，把握自身的發(fā)展方向,，不斷去契合消費者的生活方式，才能保持品牌的生機(jī),。

    數(shù)字100將當(dāng)下運動市場中的兩個熱門運動形成報告進(jìn)行分享,，來了解中國的跑步和騎行這兩個新興市場的一些趨勢，為這個領(lǐng)域的企業(yè)提供一些參考,，為其他領(lǐng)域的企業(yè)提供一些啟發(fā),。

    調(diào)查范圍：全國

    城市級別：一線城市為30%，二線城市為31%,，三四線城市為39%

    樣本量：1233

    男女比例：1∶1

    年齡結(jié)構(gòu)：24歲及以下為12%,，25～35歲為42%，36～45歲為32%,，45歲以上為14%

    “新跑族”正在崛起

    目前,，“新跑族”市場呈爆發(fā)式增長，圍繞跑步的產(chǎn)業(yè)正處在市場大勢,。數(shù)據(jù)表明,，目前將跑步作為自己的運動和休閑方式的人占比為41%，是除了散步之外,，最主要的運動鍛煉方式,，其中近一年內(nèi)參與到跑步運動的人占到33%,，參與時間在三年以內(nèi)的占近60%，可見跑步大軍中有相當(dāng)一部分人是剛剛加入,，這個市場正處在一個高速的發(fā)展階段，更多的新生力量加入,，為市場提供了很大的想象空間,。(見圖1)

參與跑步的時間

    如果你還認(rèn)為跑步就是要去健身房揮汗如雨，那你就大錯特錯了,。如今的跑者更多的會選擇戶外的環(huán)境,，比如社區(qū)、公園,、公路,、郊外(見圖2)，他們認(rèn)為,，跑步就是要去“野”,，他們需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備，從這點可以看到,，跑步的裝備和戶外服飾將有很大的市場機(jī)會,。

選擇跑步的地點

　雖然跑步裝備市場空間很大，但目前跑步市場仍不成熟,，78%的消費者并不會選擇專業(yè)的跑步裝備,，總體上還比較隨意(見圖3)。使用專業(yè)跑步裝備的消費者也主要集中在跑鞋,、襪子,、水壺等基礎(chǔ)產(chǎn)品的需求，對于像專業(yè)內(nèi)衣,、眼鏡,、緊身褲、外套等裝備的擁有則較低(見圖4),，但目前的現(xiàn)狀也恰恰說明了市場機(jī)會的存在,，隨著跑者的不斷“升級”和“進(jìn)化”，裝備的專業(yè)化將是未來的一個趨勢,。

擁有的跑步裝備

騎行品牌選擇

　 國內(nèi)品牌仍需努力

    從消費者對跑步裝備品牌的接受度看,，國外品牌更佳，但只要價格合理或品牌夠硬,，國內(nèi)品牌也是消費者愿意接受的,。

    而騎行市場對專業(yè)裝備依賴度高，國內(nèi)品牌具有優(yōu)勢,。在各種運動方式中,，選擇騎行的比例為27%,，并且“菜鳥騎手”(騎行時間1年以內(nèi))的比例占到22%，3年以內(nèi)的“初級騎手”占50%,，可見騎行也是一個處在發(fā)展期的市場,。41%的騎手都擁有專業(yè)的騎行裝備，擁有率最高的裝備是安全頭盔,、眼鏡,、防滑手套、水壺等,，其裝備的市場成熟度要明顯的高于跑步市場,。而且騎手們也相對更愿意優(yōu)先接受國內(nèi)的品牌，這對于國內(nèi)品牌來說是個難得的機(jī)遇,。

    對于新興的市場,，企業(yè)需要快、準(zhǔn),、狠地抓住市場的趨勢,，迅速發(fā)現(xiàn)市場中的機(jī)會，看到市場中的機(jī)遇,。對于跑步和騎行兩個市場來說,，我們?nèi)绾蝸斫庾x這份調(diào)研報告，如果你是相關(guān)的企業(yè),，會受到何種啟示呢,？

    對于跑步市場，發(fā)展速度快,、潛力大,，但成熟度低，對于企業(yè)來說策略無外乎兩種：1.優(yōu)先進(jìn)入那些相對成熟的跑者的視線,，在這些重度的用戶中形成口碑,，在未來影響那些“新跑族”；2.借助市場的發(fā)展大勢,，打造一個針對初學(xué)者的入門品牌,，讓那些“新跑族”們看到適合他們的專業(yè)裝備。兩種方式目標(biāo)相同,，但策略路徑不同,，前者的難度大，挑戰(zhàn)更大,，后者的方式更加務(wù)實,，即抓住了市場上升的大勢，又避開了專業(yè)品牌的競爭,，更像是當(dāng)初戶外運動品牌探路者(300005,股吧)的策略,，初期市場需要一定的培育和等待,，當(dāng)市場爆發(fā)時，品牌也將以火箭般的速度被帶動發(fā)展,。

    而對于騎行市場,，既有一定的發(fā)展速度，同時也具有一定的成熟度,，對裝備的需求量大,，因此對于企業(yè)來講，則很難避免競爭,，需要企業(yè)做到的是：品牌有何獨特點,？能為消費者帶來什么不一樣的利益,？這些需要企業(yè)在相對成熟的市場中形成比較鮮明的定位,，最終形成鮮明的策略，使企業(yè)得到快速發(fā)展,。

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