最美手環(huán)elemoon：“時尚”才能打動女人心
01月06日 | 閱讀 1300
Fitbit和Jawbone真的是追求時尚的女生愿意戴在手腕上的產(chǎn)品嗎,？它們也許很酷,，但是絕對不時尚,。如果你想要一個更漂亮,、有趣的手環(huán)，現(xiàn)在,，有了更好的選擇,。
一款叫做elemoon的手環(huán)登陸了Kickstarter�,；蛘哒f,，叫它手鐲更為合適。沒有大部分穿戴式手環(huán)計步器或者健康的功能,，elemoon選擇的是龐大的女性市場,。“我們想做一個一好玩又有趣的東西。其實大部分女生本能會排斥看起來太科技感的產(chǎn)品,，所以我們要做的,，是一個戴在手腕上、時尚漂亮的單品,，同時又很貼心的功能,。” elemoon的創(chuàng)始團隊成員、創(chuàng)意總監(jiān)李嫣然說,。
既然主要針對女性,，它的基礎功能也是為了解決女性日常會遇到的難題。目前它擁有三個最主要的功能：作為首飾搭配衣服,、來電提醒和幫助你找到手機,。
搭配衣服，這其實也是手鐲最本質(zhì)的功能,。但是和普通手鐲不同,，內(nèi)嵌的LED燈和應用的搭配讓它更現(xiàn)代、也更智能,。只需要換好衣服后拍一張衣服的照片,，elemoon的配套應用就會識別出主要的圖案與顏色，然后把最搭配的花紋團推送到手鐲上,。這樣一來,，手鐲內(nèi)嵌的LED燈會顯示出相應的圖形，實現(xiàn)一款手鐲與衣服的百搭,。
另外,，對于女生來說，很多場合下衣服,、尤其是裙子,，都是沒有口袋的，但是把手機放到包里,，又難免會錯過重要來電,。所以elemoon也特意加入了來電提醒功能。每當手機上接收到信息或者來電時,，手環(huán)上都會顯示出特定的圖案,，以對女生們進行提醒。這樣,，女生們在穿著美美的裙子時,，也不需要每隔十分鐘就打開包包檢查一下手機了,。
尋找手機功能也是一個很有趣的想法。不知道多少女生有過在房間或者包包的各種雜物里翻來找去“挖”手機的經(jīng)歷,。但是elemoon想出了一個更輕巧的解決辦法：當你找不到手機時,，只需要輕拍一下手鐲表面，手機就會發(fā)出聲音提醒,。這樣就可以更加準確地定位到手機的位置,。
相比市場上的其他手環(huán)產(chǎn)品，elemoon的功能簡單很多,，但是無疑也更加獨特,。創(chuàng)始人周靜和其他兩名創(chuàng)始成員都是女生，而這個產(chǎn)品本身,，也是從她們的日常生活經(jīng)歷中會遇到的困擾得到的靈感,。
李嫣然告訴PingWest，這些需求,，是男生很難想到的,。“比如搭配衣服，男生永遠都不會理解,，為什么女生總覺得自己少了一件首飾,。找手機也是，很多情況下都是因為女生經(jīng)常帶著大包,，里面很多小件物品,，手機藏在大包里就很難找到。而來電提醒——當女生在Club或者酒吧里,，不想實時盯著手機但是也不想錯過重要來電時,，這個功能就非常貼心。”
而時下大多數(shù)手環(huán)流行的諸如計步,、監(jiān)控健康數(shù)據(jù)等功能,，李嫣然認為這不是elemoon的重心。“這些手機都可以做到,，為什么還需要一個手環(huán)呢,？”
既然是針對女生的產(chǎn)品，“外形”將會是第一個要考慮,、也最重要的元素,。所以她們團隊一開始就定下了一個基準線：可以不科技，但一定要時尚,。這個判斷標準是什么呢,？李嫣然告訴我們，就是“去除所有的功能和科技元素之后,，它仍然要是一個好看的手鐲,。”
所以,，在設計和材質(zhì)方面，她們都做了很多的嘗試,。比如她們專門跑到印第安人的藝術區(qū)圣達非去尋找設計靈感,，讓手鐲有一種類似琥珀的質(zhì)感，“保留石頭的溫潤光澤”,，為了不讓LED太突兀，她們對燈孔的大小進行了多次調(diào)整,，后來還在燈上覆蓋了一層隔光板,，讓燈光看起來不是太“科技”，而有一種暈染的感覺,。
在李嫣然看來,，“時尚”這個層面，她們已經(jīng)做到了,。“我在洛杉磯的時候,，經(jīng)常會有路人來詢問，我的手鐲是在哪里出售的,。這證明至少外形是很吸引人的了,。”
而另外一些細節(jié)，也讓它在吸引女性用戶方面更加用心,。比如elemoon在充電的時候,，會有呼吸燈跟著閃爍，呈現(xiàn)出更溫和的效果,。
“消費者大部分都是女性,，但是科技領域一直是男性主導，從男性視角去打造女性的消費品牌,，其實是存在著嚴重的信息不對稱的,。”李嫣然說。三年前她和周靜就想著要把女性視角和情感注入到科技產(chǎn)品里,，所以做了一個主打閨蜜社交的應用,，而隨著軟硬件結合趨勢的興起，她們開始發(fā)現(xiàn)了科技-時尚結合的潛力,。
不得不提一下的是elemoon的推廣方式,。由于是時尚產(chǎn)品，所以她們的宣傳陣地不僅僅是科技媒體,，更多的是時尚圈,。周靜利用自己的資源請到了全球時尚的風向標——好萊塢的明星們幫她助陣。比如美國電視劇《Glee》的明星演員Lea Michele,，就將幫她們進行推廣,。Lea Michele戴著elemoon手鐲的照片,，將在美國發(fā)行量前三的雜志，比如《People》,、《US Weekly》上刊登,。 E! Entertainment娛樂公司的聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Namer、好萊塢著名經(jīng)紀人Kristi Kaylor都將擔任她們的顧問,，為她們帶來大量的好萊塢明星資源,。此外，周靜還在計劃,，9月中旬帶著elemoon登陸紐約時裝周,。
elemoon的融資目標是10萬美元，并承諾將在2015年2月發(fā)貨,。不過眾籌網(wǎng)站只是她們計劃的一部分,。在眾籌結束后，elemoon將進入到傳統(tǒng)的線下商店中,。李嫣然告訴PingWest,，她們將會進入紐約現(xiàn)代藝術博物館的禮品商店，并計劃找品牌商合作發(fā)布定制版,。
不過,，比起其他手環(huán)，想做時尚單品的elemoon的價格也不便宜,。在Kickstarter上,，elemoon的價格是199美元，但是李嫣然透露,，她們在線下商店的價格將是299美元,。她把elemoon的價格定在“輕奢品”上。“Kate Spade一條最基本款的手鏈也是在150美金左右,。所以這個定價對于女生來說是沒有問題的,。”她說。
盡管一再強調(diào)elemoon是一個有科技元素的時尚單品,，但是她們也還是無法讓elemoon擺脫“可穿戴設備”的標簽,。但李嫣然認為，相比起其他同類設備,，elemoon是最為獨特的,。
“現(xiàn)在大家都想把科技和時尚結合起來，比如蘋果挖了奢侈品牌Burberry的CEO,，F(xiàn)itbit也將和Tory Burch 合作,。這是未來十年的趨勢。”李嫣然說,，“所有人的思維都還是停留在,，‘怎么把科技產(chǎn)品做得更時尚’上面,，而不是說‘把科技元素加入時尚單品中’。這兩種思路會帶來完全不一樣的產(chǎn)品——這就是我們的機會,。”
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