國足換裝引發(fā)運(yùn)動品牌激戰(zhàn) 女性健身成新戰(zhàn)場
01月09日 | 閱讀 1275
女性運(yùn)動健身及社交領(lǐng)域成巨頭角力新戰(zhàn)場
“上午10:00,，國足在perry park 體育場‘全新’亮相。”昨日上午,，中國國家足球隊官方微博發(fā)布了三張即將參加亞洲杯的眾國腳首次身著耐克訓(xùn)練服的照片,，也引發(fā)眾多球迷、網(wǎng)友熱議,。記者了解到,，中國足協(xié)與耐克的合約從2015年開啟,，合作期將持續(xù)到2026年,，單賽季贊助額更突破億元。業(yè)內(nèi)人士分析,，耐克借此實(shí)現(xiàn)了從“中超”到“中國之隊”贊助的“大一統(tǒng)”,，且在足球和跑步等領(lǐng)域與阿迪的競爭中暫時占到了先手。而放眼整個運(yùn)動市場,，女性運(yùn)動健身領(lǐng)域則成為巨頭角力的新戰(zhàn)場,。
明日，亞洲杯即將在澳大利亞拉開帷幕,，而后日,，中國男足即將迎來與沙特隊的首場比賽。1月5日,，中國足協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱,，中國足協(xié)與耐克體育(中國)有限公司達(dá)成合作意向，世界著名體育品牌耐克將成為中國足協(xié)中國之隊裝備贊助商,。雙方合作將從2015年開啟,，合作期將持續(xù)到2026年。據(jù)悉,，每年的贊助額超過1億元,。
記者了解到，阿迪達(dá)斯贊助“中國之隊”的合同于2014年12月31日期滿,。而在此之前,，多家國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌都曾于中國足協(xié)和福特寶公司進(jìn)行借助，但最后,，耐克以超長合約和高額贊助費(fèi)實(shí)現(xiàn)了從“中超”到“中國之隊”的“大一統(tǒng)”,。有分析人士認(rèn)為，此舉也是耐克在旗下兩名重要的代言運(yùn)動明星李娜退役、劉翔半“退休”的情況下積極尋找新“旗幟”的重要一步,。
在亞洲杯上,，除中國隊外，澳大利亞,、韓國和沙特等強(qiáng)隊的贊助商均為耐克,，只有日本隊繼續(xù)由阿迪達(dá)斯贊助。盡管成績不佳,，但憑借著巨大的市場和眾多的體育愛好者,，中國區(qū)仍舊是國際運(yùn)動品牌的兵家必爭之地。
事實(shí)上,，在世界范圍內(nèi),，兩家巨頭的競爭也異常激烈。2014年進(jìn)入世界杯決賽德國和阿根廷均由阿迪達(dá)斯長年贊助,，而曼聯(lián)則在年中宣布結(jié)束與耐克的長期合作,，轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯的懷抱，獲得了長達(dá)十年,，每年7500萬英鎊的豐厚長約,。拜仁、皇馬,、切爾西等球衣銷量大戶均為阿迪的“門客”,，而耐克的頭牌只剩下巴薩一家。
在失去“中國之隊”的贊助后,，阿迪達(dá)斯馬上做出反應(yīng),，于1月5日宣布推出大型基礎(chǔ)性投資項目——阿迪達(dá)斯青少年足球聯(lián)賽，此舉也被看做是對國家大力推動校園足球政策的跟進(jìn)之舉,。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生(Colin Currie)表示：“作為全球領(lǐng)先的足球品牌,，我們一直致力于發(fā)展中國足球事業(yè)，并相信通過發(fā)展和培訓(xùn)青少年足球人才獲得優(yōu)異成果,。阿迪達(dá)斯青少年足球聯(lián)賽項目的推出是我們致力于發(fā)展青少年足球事業(yè)的重要部分,。通過對中國青少年足球的投資，我們將培育新一代足球運(yùn)動員并激勵新一代足球愛好者,。我們已經(jīng)在基礎(chǔ)性運(yùn)動領(lǐng)域有了卓越的表現(xiàn),，相信我們的計劃將進(jìn)一步加速中國足球事業(yè)的發(fā)展。”
1,、爭女性健身領(lǐng)域
記者觀察發(fā)現(xiàn),，除了足球、籃球,、網(wǎng)球等熱門球類運(yùn)動外,，耐克和阿迪角力主戰(zhàn)場已經(jīng)延伸到了時尚運(yùn)動和跑步健身領(lǐng)域,，其關(guān)鍵詞就是“女性”。耐克去年發(fā)布了“Nike Women”戰(zhàn)略,，希望通過旗下運(yùn)動社交軟件和Nike+和訓(xùn)練軟件Nike Training Club (NTC)所聚集起來的全國數(shù)千萬名女性成員來發(fā)揮時尚的影響力,，依靠產(chǎn)品的技術(shù)、設(shè)計等推廣一種泛運(yùn)動化的審美及生活方式,。耐克去年在世界范圍內(nèi)舉辦了名古屋,、大阪、新加坡,、舊金山,、我國臺北等多個女子馬拉松，限定只有女性才能報名參加,，而獎品則包括TIFFANY項鏈和化妝包等,，不少內(nèi)地女性跑友都出國參加這些特色活動。此外,，去年11月29日，中國首家,、全球第二家耐克女子體驗店在上海環(huán)貿(mào)iAPM開幕,。據(jù)《財富》報道，女性商品銷量提升和中國市場的增長成為耐克業(yè)績的兩大助推器,。阿迪達(dá)斯對這一領(lǐng)域的重視程度也不亞于耐克,。去年10月，阿迪達(dá)斯已在北京開設(shè)了第一家女子專賣店,，接下來又宣布在成都將開設(shè)兩家女子專賣店,。
2、爭社交活動增加用戶黏性
“女生動起來了,，男生自然也會跟著她動,。”廣州著名業(yè)余選手，三零零跑團(tuán)教練松風(fēng)一語道破了其中的“天機(jī)”,。他認(rèn)為，跑步和健身越來越成為一種時尚的社交方式,，因此運(yùn)動品牌也越來越注重植入式、體驗式的營銷,，以求增加用戶黏性和擴(kuò)大影響力,。“據(jù)我觀察,，耐克和阿迪在廣州市場的策略也有所不同,。耐克主要針對普通市民等‘非跑步人群’,，通過贊助各跑團(tuán)服裝、跑鞋,、獎品等裝備以及推動大學(xué)生跑步等活動，爭取讓更多影響原本不運(yùn)動的人也走進(jìn)品牌專賣店,，它們傳播的是一種生活方式和態(tài)度,。”他還表示,，NTC的受眾主要是女性，耐克因此簽約了一些形象好,、氣質(zhì)佳的美女健身教練,。相對而言，阿迪旗下雖然也有一些運(yùn)動休閑的子品牌,，但似乎更關(guān)注“進(jìn)階”者。“阿迪簽約了一批成績較好的業(yè)余選手,，并贊助他們參加國內(nèi)外各個知名賽事,，以往以此來帶動更多人關(guān)注,。”
事實(shí)上,，在國內(nèi)跑步領(lǐng)域,，耐克和阿迪的競爭也是全方位的。例如阿迪連續(xù)五年贊助北京馬拉松,，目前已是國內(nèi)影響力最大的金標(biāo)賽事,，耐克則贊助了上海馬拉松與之抗衡。
數(shù)據(jù)
在運(yùn)動市場上的爭奪也直接傳導(dǎo)到了資本市場上,，根據(jù)一份年度時尚產(chǎn)業(yè)股票排行榜顯示,，運(yùn)動品牌中耐克2014年股票升值了23.99%，市值約為826.8億美元,，阿迪則下跌37.90%,，市值約為118.7億歐元,。
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