53場馬拉松夠么,？不及美國零頭
03月02日 | 閱讀 1528
2014年,，中國有53場馬拉松及相關賽事，參賽人數(shù)近80萬人,。但是與美國1100場路跑賽事,， 54萬人參賽（2013年數(shù)據(jù)）相比，中國的路跑產(chǎn)業(yè)還有待長足發(fā)展,。
今年的1月8日,，中國田徑協(xié)會在官方網(wǎng)站上公布了2014年全國馬拉松及相關運動擬定賽事計劃：全年的賽事達到了53場，與2013年相比賽事數(shù)量有大幅增加,。2013年,，中國大陸一共39場正式馬拉松比賽，完成全馬的7萬人次,，總參賽人數(shù)75萬人,。2014年53場馬拉松比賽,，截至12月,，已有7.5萬人完成全馬，總數(shù)將近80萬人,。此外,， 李寧10公里路跑賽站數(shù)三年內(nèi)從3站增加到10戰(zhàn)，還有一些個性化的比賽如越野賽,、快樂跑,、粉紅跑、Colorrun,、垂直馬拉松等在國內(nèi)盛行,。
全國馬拉松及相關賽事增多，越來越多的人投身于跑步運動中，中國的跑步產(chǎn)業(yè)市場是一片藍海,。但是,，中國路跑的賽事數(shù)量以及參賽人數(shù)遠不及發(fā)達國家的零頭。中國路跑有待長遠發(fā)展,。
跑馬拉松像買房得搖號
“2014廣州馬拉松賽報名抽簽及支付工作已9月30日17:00截止,，中簽未支付情況如下：馬拉松88人，半程馬拉松189人,，迷你馬拉松787人,，根據(jù)競賽規(guī)程相關規(guī)定,以上未按期支付的選手將被視為自動放棄本屆賽事參賽資格。組委會將進行第二輪抽簽及支付……”是的,！你沒看錯,！如果把以上信息內(nèi)“馬拉松”幾個字眼去掉，這儼然是一個房地產(chǎn)的搖號信息,。想必任誰也猜不到,，短短三四年的時間，跑步居然成了繼買房,、買車之后第三個需要搖號才能參與的全國范圍內(nèi)的事情,。
根據(jù)國家體育總局群體司的統(tǒng)計，近十年中國從事體育運動的比重已經(jīng)呈兩倍增長,，僅北京不完全統(tǒng)計每天堅持跑步的人群就有將近100萬,。根據(jù)北京的常住人口統(tǒng)計，基本每二十個人里面就有一個人在堅持每天跑步,，這也是朋友圈充斥曬跑步的一個重要因素,。
根據(jù)耐克公司今年的統(tǒng)計，跑步產(chǎn)品已經(jīng)占到公司全部營收的20%,，作為最早以籃球,、足球為主的品牌，跑步的比重如今已經(jīng)足以跟這些項目抗衡,。而在體育產(chǎn)業(yè)的大市場內(nèi),，粗略計算跑步市場已經(jīng)可以占全部體育產(chǎn)業(yè)的1/8，即1000億美金,。耐克大中華區(qū)營收占全部營收的10%左右,，第二季度大中華區(qū)6.29億美金，全球64.3億美金,，再參照行業(yè)數(shù)據(jù),，中國區(qū)一般收占全球營收的5-10%，以此推算國內(nèi)跑步市場應該已經(jīng)達到了50億美金,。
在“10大國內(nèi)最具品牌價值的體育賽事”評比中,，第一名是中超,，估值大概在6.5億元、第二名是CBA,，大概在3.5億元,；而北京馬拉松估值大概在2.5億元，位居第六,。
“社會經(jīng)濟發(fā)展,、群眾健康意識提高是馬拉松運動受熱捧的重要基礎。與其他運動項目相比,，馬拉松簡單經(jīng)濟,，適合大部分人群。跑步能由內(nèi)而外提升人體健康指數(shù),，在塑造健美肌肉的同時,，提升心血管功能。參與馬拉松賽事,，可以在檢驗平日跑步成果的同時,，享受跑友盛會，獲得心靈上的滿足,。”在談到路跑在中國井噴式發(fā)展的原因,，田管中心副主任王大衛(wèi)這樣表示。
跑步也燒錢,，土豪型跑友100萬以上
“小葉栗子”來自湖北的一個小村莊,，來北京打工十年娶了個北京媳婦，就此過上了不用租房的日子,。生活壓力一小,，就想著給自己找點兒樂子。早些年先是玩上了自行車,，之后在網(wǎng)上認識了一些朋友,，開始燒起了跑步。“跑步門檻低,，光腳也能跑,，裝備貴賤可以自己選擇，不像自行車隨便一玩就得燒上萬塊,。”從去年開始發(fā)燒跑步到今年,，“小葉栗子”算了一下,，大概在跑步上的花費超過5000元,，在他看來這才剛剛起步。
雖說光腳也能跑,，但只要進入到這個圈子,，燒裝備似乎成為了一個潛規(guī)則。初學者入門的跑鞋也要在600元左右；至少還要備一身壓縮衣,、壓縮褲和短褲,，這就要3000元左右；跑距離長一些,，就要備塊GPS表又要2000左右,，這還僅僅是初級跑者的需求。
根據(jù)權威雜志《跑者世界》的一篇文章估算：一個美國跑友一生的花費由儉入奢分為14358美元,、56942美元和212872美元,。中國跑友也如法炮制，推出了中國版：節(jié)儉型要14100元,，普通型243000元,，土豪型要1101900元。
體育用品銷售無疑是路跑產(chǎn)業(yè)鏈最大的一部分,。根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2013年全美跑鞋銷量4625萬雙，銷售額30.9億美元,。在跑步領域里,，阿迪達斯和耐克無疑是最大的品牌，然而這些原本以足球和籃球為基礎的品牌近幾年也將中心放在了跑步上,。據(jù)傳言,，阿迪達斯為了冠名北馬投入的經(jīng)費在1000萬人民幣以上，耐克在上馬的投入也相差無幾,。
2013年,，耐克把大中華區(qū)沿用了25年的口號“Just Do It”換為更接地氣的“跑了就懂”，相關負責人在接受采訪時也表示：“中國年輕消費者對于跑步反饋出的狂熱,，是我們在2008年時沒有想到的,。跑步依然是耐克在中國最大的運動品類，高于籃球和足球,。”
阿迪達斯早在2012年就為貝克漢姆(微博)拍攝了路跑的廣告,，同年為了開拓中國市場，也率先在臺灣地區(qū)簽下了當紅的跆拳道美女楊淑君和網(wǎng)球名將盧彥勛(微博 數(shù)據(jù)) ,，而他們當時拍攝的就是跑步系列廣告,。
另據(jù)了解，今年阿迪達斯也向目前中國現(xiàn)役球員中最具號召力的林丹拋來橄欖枝,，雖然阿迪為此也專門開始研發(fā)羽毛球裝備,，但他們真正的目的是希望能夠利用林丹的號召力為他們開拓正紅的跑步市場。
除了體育用品銷售,，路跑還帶動游制造,、媒體,、醫(yī)療和疾病防治、旅游等其他領域的發(fā)展,。
隨著跑友對于比賽參與度和樂趣的提升,，參賽費以及個性化配套服務也將帶來更大的產(chǎn)業(yè)鏈。目前,，中國馬拉松比賽報名費在幾十到200元不等,，而據(jù)了解，美國惡水超級馬拉松賽,，僅報名費就要上萬人民幣,，選手還要全程自備車輛、后援團和補給,，如果要拍紀錄片還要再額外付給組委會費用,。這些在不久的將來都將成為路跑產(chǎn)業(yè)鏈的一端。
臺灣2000萬人口211場馬拉松
盡管跑步裝備的銷售市場巨大,，但在中國這個巨大的路跑產(chǎn)業(yè)鏈里有些關系依然在本末倒置,。
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以美國的路跑比賽為例，40%的收入來自電視版權,、30%來自贊助商,、20%來自票房，其他來自賽事紀念品,，約占10%,。也就是說，在國外,，路跑比賽最大的收入來自電視版權,。而在中國，一個比賽能夠被中央電視臺轉播,，是賽事的榮幸,，網(wǎng)傳上央視全程直播一場馬拉松，成本在1000萬人民幣以上,。
但即便中國要支付比國外多出的電視轉播費用,，辦一場馬拉松賽事還是只賺不虧的。在香港上市的智美公司曾經(jīng)有一份公開數(shù)據(jù)：杭州馬拉松成本1200萬,，收入2000萬,。2014年該公司中期年報顯示，賽事運營部分的毛利率高達65.8%,，而集團整體的毛利率則是46%,。智美也在今年一口氣承接了廣州、杭州,、深圳,、珠海等幾個華南,、華東地區(qū)的重頭比賽,。
就在我們以為中國的路跑已經(jīng)呈井噴式發(fā)展的時候,，我們賽事數(shù)量和參賽人數(shù)在數(shù)據(jù)上卻還不如發(fā)達國家的零頭多。
美國在2012年進行的路跑比賽達到780場,，2013年美國1100場,，參賽人數(shù)達到541000人，一年的增長率達到30%,，何況基數(shù)遠遠大于中國,。僅臺灣地區(qū)，2013年就舉辦了211場賽事,，參賽人數(shù)127萬人次,。而大陸目前真正參加路跑比賽的人數(shù)只有不到80萬人，只是臺灣的三分之二,，而臺灣地區(qū)僅有兩千余萬人口,。截至2014年底，全球一共有71個金銀銅標馬拉松,，中國只5個（北京,、上海、廈門,、揚州金標,，香港銅標），日本9個,，英,、法6個，意大利5個,，美國,、韓國、德國各4個,。
中國奧委會副主席,、中國田協(xié)主席段世杰表示，中國的馬拉松賽不是多了,，而是還遠遠不夠,，“根據(jù)資料顯示，GDP排名靠前的國家和馬拉松舉辦場次最多的國家基本上是對應的,。中國是世界第二大經(jīng)濟體,，人口數(shù)量全球第一，但辦馬拉松賽方面卻排在GDP前10名國家的最后,，美國每年有700多場,，日本也有200多場馬拉松賽,。”
除了賽事數(shù)量不及國外，中國的賽事的質量也有待提高,。
廣州的體育記者鄒甜跑過兩次廣馬,，她跑完悉尼馬拉松后最大的感覺就是享受。“在國外跑馬拉松更多是享受過程,，因為每一個細節(jié)都做的很人性化,。”悉尼馬拉松賽前賽后的補給食物非常齊全，在終點會有醫(yī)學院的學生支起帳篷,，為跑完比賽的選手進行十分鐘的按摩,。“這在國內(nèi)根本不可能實現(xiàn)，但是在國外的馬拉松卻比較常見,。”
而根據(jù)目前中國申辦比賽的條例來看,，要想在短時間內(nèi)追趕上美國還是不太現(xiàn)實。據(jù)田管中心分管馬拉松的副主任王大衛(wèi)介紹,，舉辦馬拉松賽事的流程,，首先要得到當?shù)卣呐鷾剩?ldquo;因為馬拉松比賽在城市里舉行，需動用城市道路,，這就涉及封路的問題,。其次要得到當?shù)伢w育主管部門的同意。此后便可向田徑運動管理中心進行申報,。如果涉及國際性比賽,，還需向國家體育總局進行申請、報批,。”
目前中國確實有很多城市都希望能夠積極投入到路跑的賽事中,，但這些城市水平參差不齊，即使像北京,，去年北馬期間也因為未提供足夠的廁所,，導致選手隨地小便。而且有一些城市并不是以辦賽,、搞好全民健身為目的,，而是為了快速提高政績。本著推廣精品賽事為目的,，田管中心在辦賽上還是進行了嚴格的篩選,，那些沒有策劃、甚至道路條件都不符合要求的城市全部被排除,。
路跑的產(chǎn)業(yè)鏈是目前體育項目里發(fā)展空間最大的,，在城市發(fā)展的推動上作用也是巨大的，隨著跑步人口以及參賽需求的增加，賽事的增多已經(jīng)成為必然趨勢,。
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