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        UnderArmour，從誕生到打敗Adidas,，成為北美第二大運(yùn)動(dòng)品牌,，只用了18年。

       1996年,，美國(guó)馬里蘭州的橄欖球運(yùn)動(dòng)員KevinPlank發(fā)明了一種非棉制的緊身衣,，速干透氣，解決專(zhuān)業(yè)男性運(yùn)動(dòng)員大量出汗的問(wèn)題,。目前,，UnderArmour年銷(xiāo)售超過(guò)30億美元，產(chǎn)品線包括：男裝,、女裝,、童裝和運(yùn)動(dòng)鞋，在全世界范圍內(nèi)均有售,。近期還收購(gòu)MyFitnessPal和MapMyRun兩個(gè)健身類(lèi)App,，搭建移動(dòng)互聯(lián)健身網(wǎng)絡(luò)。UnderArmour負(fù)責(zé)男裝,、童裝和配飾的高級(jí)副總裁GlennSilbert近期在出席美國(guó)網(wǎng)站W(wǎng)WD舉辦的男裝高峰論壇時(shí),，分享了UnderArmour的創(chuàng)新精神和未來(lái)計(jì)劃，并坦言：這只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步,，我們還有無(wú)限機(jī)遇,。

        UnderArmour的未來(lái)

        UnderArmour將繼續(xù)專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，這也是帶領(lǐng)公司更進(jìn)一步,、應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的需求的動(dòng)力所在,。生存在競(jìng)爭(zhēng)之中能讓我們變的更強(qiáng)。張揚(yáng),，勇敢,，無(wú)所畏懼是我們的文化，也是我們的屬性,。

        UnderArmour的第一件產(chǎn)品：白T恤

        這件白T恤開(kāi)拓了新天地,，讓人們意識(shí)到,，衣服真的能夠提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。其它產(chǎn)品也跟風(fēng)而來(lái),，而如今,，這類(lèi)產(chǎn)品已自成一個(gè)類(lèi)別。

        運(yùn)動(dòng)服的新常態(tài)

        現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己所穿的衣服很有想法,，這是運(yùn)動(dòng)服飾的新常態(tài)趨勢(shì),。

        每隔6個(gè)月就是一個(gè)新的UnderArmour

        團(tuán)隊(duì)從來(lái)沒(méi)忘記初衷，但離目標(biāo)還很遠(yuǎn),。創(chuàng)始人KevinPlank強(qiáng)調(diào)UnderArmour每六個(gè)月就是一個(gè)新品牌,。雖然本質(zhì)不變，但我們時(shí)刻都在變化,。

        潮流易變 剛需永存

        潮流和趨勢(shì)變換無(wú)常,，但因?yàn)槠放茝?qiáng)勁表現(xiàn)和創(chuàng)新內(nèi)涵，我們將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)風(fēng)尚,。對(duì)我們而言,，最重要的就是運(yùn)動(dòng)員以及運(yùn)動(dòng)需求日益增加，因此我們才有機(jī)會(huì)解決他們的問(wèn)題,，而且需求不斷變化更新,。而且，我們還想說(shuō)：提防騙子,。設(shè)計(jì)炫酷的裝備并不難,，但設(shè)計(jì)讓你真真正正穿著舒服的產(chǎn)品并不容易。”

        跑鞋來(lái)自文胸廠

        UnderArmour最新推出的SpeedForm跑步鞋擁有更好的舒適感,，減震效果,，而這款鞋竟然誕生于文胸工廠！知道你要問(wèn)為什么,，因?yàn)樽鑫男氐娜瞬抛疃�得如何�?chuàng)造舒適感,。

        互聯(lián)網(wǎng)健身大潮

        最有前景的類(lèi)別可能是互聯(lián)健身。五年前,，如果我告訴你,，我們要做一件可以量體溫，測(cè)心率還能追蹤健身的T恤,，你一定會(huì)說(shuō)我瘋了,，現(xiàn)在卻觸手可得。

        可穿戴設(shè)備讓你更了解身體

        Silbert拿身體和車(chē)作比：當(dāng)打開(kāi)引擎之時(shí),，司機(jī)就知道要不要加油,，要不要檢修，輪胎氣壓是多少等等,。但我們對(duì)自己的身體一無(wú)所知,。這簡(jiǎn)直不可理喻。但可穿戴設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)健身應(yīng)用可以改變這一切,。從透氣排汗的運(yùn)動(dòng)服到最新的手機(jī)App，UnderArmour依靠這些改變健身格局的節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品,，不斷向前發(fā)展,。

        UnderArmour正變得信息化

        在過(guò)去的一年半時(shí)間里，公司致力于“信息化裝備”（informationalarmour）,。公司已聘請(qǐng)超過(guò)400位員工專(zhuān)攻此領(lǐng)域,，還建立了超1.37億活躍用戶(hù)的社區(qū)。市面上只有5個(gè)App敢說(shuō)自己有5億用戶(hù),，但它們都屬于社交軟件,，沒(méi)人在健身領(lǐng)域做這個(gè)。如果將內(nèi)容,，產(chǎn)品和信息組合打包提供給用戶(hù),，將在健身領(lǐng)域?qū)㈤_(kāi)辟一番新天地。

        最后,，Silbert總結(jié)道：“現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)仍是日后重心,，但驅(qū)使且允許我們定義未來(lái)的，正是不懈地追求創(chuàng)新和無(wú)限的可能,。”

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