微博切入社交運動：臺網(wǎng)聯(lián)動帶動全民健身
04月24日 | 閱讀 1319
中國有句成語叫“庖丁解牛”，出自《莊子•南華經(jīng)》,，“彼節(jié)者有閑,，而刀刃者無厚，以無厚入有閑,，恢恢乎其于游刃必有余地矣”,。意思是做事要掌握要領(lǐng)，找到合適的切入點之后,，才能游刃有余和事半功倍,。
回顧最近幾個月微博切入社交運動領(lǐng)域的方式與進展，正是這一成語的生動詮釋：找到準確的切入點,，通過數(shù)據(jù)整合這一點,，將把可穿戴設(shè)備、社交媒體,、運動健身以及臺網(wǎng)營銷有機而自然地結(jié)合起來,，從而真正揭開社交運動的序幕。
軟硬件條件成熟
可穿戴設(shè)備已經(jīng)熱了好幾年,，社交運動的概念也不是今年才有,。但在此之前,，可穿戴,、社交與運動這三大元素卻始終沒有找到一種有機的互動方式。潘石屹等名人大V在微博上曬出自己的跑步數(shù)據(jù),，雖然可以激勵自己和粉絲的運動熱情,，但這種關(guān)聯(lián)方式還是單向的、閉環(huán)的的半社交關(guān)系,。而各家自己的運動網(wǎng)絡(luò)社區(qū)更是影響力有限,。
社交運動時代的到來除了微博自身的成熟，還需要軟硬件條件的具備,。小米手環(huán)將智能手環(huán)價格拉低到80元下方,，迄今銷量已經(jīng)突破了400萬件，極大推動了國內(nèi)運動可穿戴設(shè)備的普及,，更帶動其他廠商不斷拉低價格擴大市場用戶基數(shù),。
蘋果與谷歌在各自平臺加入運動健康應用，整合各家智能手環(huán)與手表的數(shù)據(jù)。相比較之前各家硬件廠商單獨綁定社交網(wǎng)站的“設(shè)備+社區(qū)+大數(shù)據(jù)”操作,，這種借助蘋果與谷歌平臺綜合用戶運動健康數(shù)據(jù)顯然更加全面與便捷,，為社交網(wǎng)站真正進駐運動領(lǐng)域鋪設(shè)了軟件條件。
蘋果手表的強勢上市則是社交運動時代的真正開啟標志,。雖然蘋果手表并不是最早的可穿戴產(chǎn)品,，功能電池壽命也不成熟，但憑借著蘋果的強大品牌價值和無所不在的營銷攻勢,，這款產(chǎn)品毫無疑問能夠帶來巨大的銷量,，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的一個方向標。
首月發(fā)展百萬用戶
軟硬件條件成熟,，就是庖丁上場的時候,。作為第一批登陸蘋果手表的社交應用，微博并沒有把重心放在社交功能的遷移上,，而是精明地選擇了運動這個最精準的切入點,，推出了微博運動這一新版功能，隨后通過蘋果接口迅速發(fā)展了數(shù)百萬用戶,。
微博運動并不是專為蘋果手表開發(fā)的,，而是通過蘋果HealthKit接口，同樣適用于其他第三方設(shè)備,。同樣,，微博運動也面向安卓平臺，已經(jīng)支持了小米手環(huán),。這意味著微博不僅橫跨了安卓蘋果兩大平臺,，也覆蓋了所有可穿戴設(shè)備。
按照最新數(shù)據(jù),，去年年底微博月活躍用戶已經(jīng)達到了1.76億人,，依靠著海量的用戶基數(shù)和全方位的支持，微博可以輕松覆蓋幾乎所有都可穿戴設(shè)備,。單是第一個月,，微博運動中心“奔跑2015”的用戶數(shù)已經(jīng)達到120萬，其中112萬來自于iPhone用戶,。
鑒于國內(nèi)安卓用戶遠遠大于蘋果,，這一數(shù)據(jù)令人驚訝。從數(shù)據(jù)來源上看,，iPhone用戶是微博運動的主要數(shù)據(jù)來源,，與數(shù)量更大的安卓用戶構(gòu)成了鮮明對比。這也反映出,，由于缺乏蘋果那樣的整合平臺,，安卓廠商在健康運動上一直猶豫不決,，在自己的平臺與設(shè)備之間瞻前顧后，從而失去了搶灘運動市場的先機,。
臺網(wǎng)聯(lián)動帶來商機
微博運動的發(fā)布,，改變了以往運動App簡單做“數(shù)據(jù)記錄”以及“小眾社區(qū)”的模式，打通了智能硬件,、運動數(shù)據(jù)和社交平臺,。原本枯燥的個人數(shù)據(jù)，如今被置入到微博的海量社區(qū)中,，實現(xiàn)自己,、好友、明人大v,、商業(yè)活動,、電視節(jié)目的全方位互動中，并通過微博固有的裂變式傳播實現(xiàn)商業(yè)價值,。
《奔跑吧兄弟》第二季(以下簡稱跑男)這個熱播電視節(jié)目就是微博運動上線之后實現(xiàn)社交運動價值的最好案例,。明星效應的電視節(jié)目與大眾熱捧的社交平臺原本就是最為互補的組合，而運動元素和微博運動的加入讓這個組合變的更加具有傳播活力,、參與動力和商業(yè)潛力,。
各項數(shù)據(jù)都證明了這一點�,！杜苣小返诙镜谝黄贑SM 50城市收視率為4.794%,，創(chuàng)下中國電視史上綜藝節(jié)目首播最高紀錄，而第一季收視率為4.116%,。微博電視指數(shù)顯示,，《跑男》第二季第一期話題閱讀人數(shù)為2495萬，較第一季的最高紀錄1997萬急劇增長,。截至20日,，#奔跑吧兄弟#的話題閱讀量達到145.7億，討論量達到500萬,。
微博運動不僅帶動了電視節(jié)目的收視率上升,，也帶動了受眾的參與熱情。微博與浙江衛(wèi)視,、中國扶貧基金會聯(lián)合推出的“陽光跑道公益健行計劃”，實現(xiàn)了電視節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)討論再到線下參與,，真正推動了全民健身跑步,。節(jié)目開播后僅39小時，微博網(wǎng)友就完成了原計劃的20公里公益運動目標,。而活動上線僅僅29小時,，就已經(jīng)有50萬微博用戶參與其中。
馬拉松會是新爆點
社交媒體與電視節(jié)目本身就存在著先天互補性，而微博運動更是將運動,、社交,、明星、電視有機地結(jié)合起來,。舉個簡單的例子,，以往微博網(wǎng)友只能看著某位明星的運動數(shù)據(jù)加油評論，而現(xiàn)在則可以參與到明星的運動項目,，用自己的運動數(shù)據(jù)給明星加油助陣,，幫助自己支持的明星完成公益任務的同時，也提高了自己的運動熱情,。
微博用戶可以通過微博客戶端發(fā)現(xiàn)廣場,、好友參與活動的卡片以及微博掃描活動二維碼等方式，進入微博“奔跑2015”頻道頁面,，選擇自己支持的明星,，共同參與健身運動。這種明星,、粉絲,、節(jié)目有機結(jié)合的創(chuàng)新活動取得了明顯的成效。第二季跑男首期節(jié)目播出僅僅20分鐘,，公益里程就增加了5萬公里,，3小時后就完成了12.6萬公里。
《跑男》第二季只是微博切入社交運動的一個開始,，無論從線上節(jié)目收視率還是線下活動參與情況,，都取得了令人滿意甚至驚訝的數(shù)據(jù)結(jié)果。這證明,，社交媒體與電視節(jié)目,、線上活動與線下運動、明星效應與粉絲互動,，在社交運動這個領(lǐng)域是可以實現(xiàn)完美的互動,。
全民健身已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)友最為關(guān)注的話題，跑步運動的熱情不斷高漲,。微博憑借著社交媒體的先天優(yōu)勢,，以一種巧妙的方式切入社交運動領(lǐng)域，也順勢拉開了社交運動的序幕,。隨著全民運動熱潮的興起,，下一個突破點或許就是各項公眾參與賽事，其中最具代表性的就是馬拉松,。
早在去年微博就已經(jīng)與北京,、上海,、廈門三地馬拉松達成合作，成為三家賽事的獨家社交平臺,。今年1月的廈門馬拉松聯(lián)合微博開啟賽網(wǎng)聯(lián)動模式,，帶動了廈門馬拉松的傳播數(shù)據(jù)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。光是廈門馬拉松一項賽事的提及量與提及人數(shù)就是去年最高數(shù)據(jù)北京馬拉松的三倍,。
今年只是微博開啟社交運動的元年,。隨著智能硬件、運動數(shù)據(jù),、社交平臺,、電視節(jié)目、重大賽事這些此前孤立的元素有機整合在一起,，未來微博會全面滲透參與到各項官方與群眾賽事中,，并在其中開啟更多的商機。
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