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Fit情報(bào)局|2018國(guó)際商用健身器材行業(yè)概況與健身器材的進(jìn)化

07月26日 | 閱讀 1329

EuropeActiver與德勤聯(lián)合制作的《 2019歐洲健身與健康俱樂(lè)部市場(chǎng)報(bào)告》包含了一份主要針對(duì)商用健身器材的概述,，以下我們就為大家進(jìn)行分享,。

2018年世界商用健身器材銷(xiāo)售額

國(guó)際上領(lǐng)先的調(diào)研機(jī)構(gòu)估計(jì),，全球商用健身器材市場(chǎng)的產(chǎn)值約為26億歐元到30億歐元每年年增長(zhǎng)率約為2%~3%。根據(jù)市場(chǎng)上領(lǐng)先的健身器材廠(chǎng)商提供的數(shù)據(jù),，我們估計(jì)2018年全球商用健身器材市場(chǎng)的產(chǎn)值約為29.5億歐元,，比2007年增長(zhǎng)2.5%。

領(lǐng)先品牌在持續(xù)增長(zhǎng)

國(guó)際上領(lǐng)先的5個(gè)商用健身品牌,，在2018年的銷(xiāo)售額約為28.38億歐元比上一年增長(zhǎng)了0.7%,。這種較低的年增長(zhǎng)率，是因?yàn)闅W元與美元貨幣兌換的差價(jià)造成的（-4.3%）,。尤其是對(duì)美國(guó)的品牌有很大影響,。而這5大市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的純商用器材銷(xiāo)售額為22億歐元，約占其總銷(xiāo)售額的77.5%,。

2017-2018年,，力健、泰諾健,、喬山,、必確與諾德士等品牌的銷(xiāo)售額，其中部分?jǐn)?shù)據(jù)為估算,。

盡管銷(xiāo)售額相對(duì)去年有所下降,，力健依然是商用健身器材品牌中銷(xiāo)量第1名，2018年銷(xiāo)售額為8.09億歐元,。位列第2名的意大利廠(chǎng)商泰諾健,，其2018年商用器材銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為5.58億歐元,。位列第3的喬山在2018年的商用器材銷(xiāo)售額為4.47億歐元，增長(zhǎng)了15.6%,，該公司是去年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)最高的品牌,，市場(chǎng)份額也從13%增長(zhǎng)為15%。

2017-2018年,，力健,、泰諾健、喬山,、必確與諾德士等品牌的商業(yè)器材銷(xiāo)售額,，其中部分?jǐn)?shù)據(jù)為估算。

目前國(guó)際商用健身器材行業(yè)是被位列前4位的品牌所統(tǒng)治的,，而這4個(gè)品牌都具有完整的產(chǎn)品線(xiàn),，其他小一點(diǎn)的廠(chǎng)商大多傾向于專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)副線(xiàn)系列的產(chǎn)品。所以,，在這份報(bào)告中四大商用健身器材品牌的市場(chǎng)占有率加在一起有73%,。而商用健身器材品牌的間的競(jìng)爭(zhēng)也可以用激烈來(lái)形容，各個(gè)品牌獲得的利潤(rùn)也在下降,。但是對(duì)于健身俱樂(lè)部的老板們來(lái)說(shuō),，這反而讓器材采購(gòu)的價(jià)格更為透明了。

泰諾健在歐洲領(lǐng)先

2018年歐洲商用健身器材的市場(chǎng)價(jià)值約為8.7億歐元,，其所占的市場(chǎng)份額將近為全球的30%,。歐洲市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為4.7%，其表現(xiàn)要好于全球商用健身器材市場(chǎng),。根據(jù)各個(gè)廠(chǎng)商的預(yù)測(cè),，2019年的歐洲市場(chǎng)將保持這一趨勢(shì)�,？傮w而言,，4大領(lǐng)先品牌占據(jù)了歐洲商用健身器材86%的市場(chǎng)份額，展現(xiàn)出這個(gè)市場(chǎng)的有極高的行業(yè)集中度,。

2018年歐洲商用健身器材銷(xiāo)售額

泰諾健在2018年依舊能保持它在歐洲市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位,，預(yù)計(jì)其商用器材在歐洲的銷(xiāo)售額為3.36億歐元，市場(chǎng)占有率約為39%,。喬山在歐洲市場(chǎng)上鞏固了自己第二名的地位,，銷(xiāo)售額約為1.76億美元，比去年增長(zhǎng)了16.2%,。

科技,、功能性與小組訓(xùn)練引領(lǐng)趨勢(shì)

室內(nèi)單車(chē)、跑步機(jī),、橢圓機(jī),、交叉訓(xùn)練器和力量器械等依舊是商用健身器材市場(chǎng)的核心產(chǎn)品,，但是行業(yè)專(zhuān)家表示現(xiàn)在市場(chǎng)上也出現(xiàn)了幾個(gè)新趨勢(shì)：

團(tuán)操課程的使用率和受歡迎程度在提升，無(wú)論是線(xiàn)下課程還是線(xiàn)上直播課程,。

功能性訓(xùn)練,、自重訓(xùn)練和高強(qiáng)度間歇性訓(xùn)練的使用率在提升。

視頻內(nèi)容和媒體,、可穿戴設(shè)備,、聯(lián)網(wǎng)的健身器材與科技化元素越來(lái)越受歡迎。

此外,，歐洲其他值得注意的聯(lián)網(wǎng)健身器材廠(chǎng)商還包括德國(guó)的eGym與Milon。2018年11月時(shí),，eGym獲得了2000萬(wàn)美元的投資,，通過(guò)收購(gòu)美國(guó)健身應(yīng)用Netpulse與德國(guó)健身品牌qurlitrain更進(jìn)一步拓展了其業(yè)務(wù)。

在未來(lái),，健身器材將會(huì)繼續(xù)植入科技元素,、視頻與音頻內(nèi)容。而精品健身和低價(jià)型健身俱樂(lè)部將會(huì)對(duì)健身器材廠(chǎng)商們產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力,，因?yàn)樗麄兪侨珰W洲最有增長(zhǎng)前景的健身房,，尤其是低價(jià)高會(huì)員量型健身房。

健身器材+內(nèi)容的風(fēng)潮

頭部品牌即將上市

美國(guó)健身器材品牌Peloton是開(kāi)發(fā)健身直播與視頻課程風(fēng)潮的典型代表,。Peloton近期已經(jīng)在美國(guó)提交IPO申請(qǐng)文件,，媒體稱(chēng)該公司的估值可能超過(guò)80億美元。

Peloton是靠眾籌一臺(tái)配備屏幕的室內(nèi)單車(chē)起家的公司,，用戶(hù)通過(guò)屏幕觀(guān)看騎行直播與錄播課程,，而課程內(nèi)容來(lái)自該線(xiàn)下實(shí)體精品健身房的真實(shí)課程，單車(chē)本身售價(jià)近2000,，美元,，課程每月訂閱費(fèi)為20-39美元不等。之后該公司也推出了跑步機(jī)（4000美元一臺(tái)）,、瑜伽和冥想等等硬件和課程,。

在2018年，Peloton進(jìn)入了英國(guó)市場(chǎng),，在倫敦開(kāi)設(shè)了旗艦店并銷(xiāo)售其健身器材與app,。2019年，這個(gè)品牌在繼續(xù)拓展歐洲的其他市場(chǎng),。

Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官John Foley此前表示自己的健身器材售價(jià)并不高,，也沒(méi)打算在這上面盈利，而是依靠客戶(hù)們每個(gè)月訂閱他們的健身課程內(nèi)容而獲利,。依靠這樣的思路,，他們收獲了超100萬(wàn)的客戶(hù),，也獲得了投資界的認(rèn)可。

眾多后來(lái)者

Peloton對(duì)家用健身器材的改造,，引出了一群后來(lái)者品牌,。

室內(nèi)劃船器Hydrow

智能力量訓(xùn)練器材Tonal

家用訓(xùn)練指導(dǎo)器材Mirror

家用智能搏擊沙袋FightCamp

美國(guó)著名精品健身房FlyWheel也推出了自己的家用單車(chē)

著名家用健身器材品牌NordicTrack也推出了具備課程內(nèi)容的器材

著名商用健身器材廠(chǎng)商泰諾健也在其家用產(chǎn)品上引入了多個(gè)著名精品健身房的課程

硬件與消費(fèi)者都在進(jìn)化

說(shuō)了這么多國(guó)外健身器材的發(fā)展，其實(shí)中國(guó)近年也有眾多商用和家用器材廠(chǎng)商將科技與內(nèi)容融入到了硬件中,，給訓(xùn)練帶來(lái)全新的感受與效果,。

MIXFIT

HOLOFIT

野小獸

在未來(lái)，健身器材將會(huì)普遍配備訓(xùn)練課程與指導(dǎo),、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)記錄與反饋,、飲食與整體健康建議、運(yùn)動(dòng)社群與互動(dòng)等功能,。隨之而來(lái)的就是消費(fèi)者對(duì)健身常識(shí)的積累和對(duì)健身體驗(yàn)要求的提升,。

時(shí)代的車(chē)輪滾滾向前，它不會(huì)因?yàn)槿魏稳说男傅《Ｖ�,。健身房的運(yùn)營(yíng)者們面對(duì)著經(jīng)過(guò)進(jìn)化后的硬件與消費(fèi)者們,，必須要提升提升自己的水平才能避免被淘汰的命運(yùn)。

分享與協(xié)作鑄就成功

我們將在2019CF鄭州大會(huì)上的CHINAFIT VIP CLUB環(huán)節(jié)向全體參會(huì)代表們分享更多中國(guó),、歐洲,、美國(guó)乃至全世界健身俱樂(lè)部行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告與成功案例解析。我們誠(chéng)摯地邀請(qǐng)西南地區(qū)的健身行業(yè)伙伴們參與大會(huì),，用分享與協(xié)作溫暖行業(yè),，鑄就成功。

報(bào)名參會(huì)

8月1日前報(bào)名：500元/人

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王磊：18515307709