Fit情報(bào)局|萊美眼中即將在2020年震撼整個(gè)健身行業(yè)的10大趨勢(shì)
12月23日 | 閱讀 550
2019年是全球健身行業(yè)的高峰,，最近的GWI健康報(bào)告顯示，全球體育活動(dòng)領(lǐng)域現(xiàn)在是一個(gè)價(jià)值8282億美元的市場(chǎng),。與此同時(shí),，健身俱樂(lè)部的數(shù)量和會(huì)員總數(shù)再創(chuàng)新高,，因?yàn)榻∩磉\(yùn)動(dòng)鞏固了它在當(dāng)前時(shí)代精神中的中心支柱地位。
那么2020年將會(huì)發(fā)生什么呢?健身潮流還會(huì)繼續(xù)高漲嗎?所有的種類的企業(yè)的業(yè)績(jī)都會(huì)隨之上升嗎?還是我們會(huì)看到一些俱樂(lè)部部分乘著海浪而另一些開始下沉?
在這里,，萊美全球B2B內(nèi)容經(jīng)理Jak Phillips分享了健身專家預(yù)測(cè)的2020年將撼動(dòng)健身行業(yè)的10大趨勢(shì)——從健身鍛煉和娛樂(lè)的融合到大型健身房的復(fù)興,。
健身“雞尾酒”
盡管健身后的莫吉托雞尾酒已經(jīng)成為許多人的愛好，但預(yù)計(jì)到2020年,，“健身雞尾酒”將會(huì)有不同的含義,。當(dāng)今消費(fèi)者可以選擇的鍛煉方式多種多樣，加上注意力持續(xù)時(shí)間較短,，以及渴望采用多種訓(xùn)練方式,，正推動(dòng)著健身融合的日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
“HIIT & Run”課程如今在精品健身房市場(chǎng)中無(wú)處不在,，健身經(jīng)營(yíng)者也開始看到越來(lái)越多的會(huì)員從一個(gè)課程——無(wú)論是騎自行車,、拳擊還是環(huán)行——直接跳到一個(gè)身心或核心課程。對(duì)于健身專家大衛(wèi)·明頓來(lái)說(shuō),，一節(jié)課程中有雙重健身體驗(yàn)在千禧一代和Z一代中非常受歡迎,，因?yàn)樗鼈儙?lái)了更多的變化。他說(shuō):“今天的消費(fèi)者有更多的選擇,，無(wú)論是在健身場(chǎng)所還是在課程編排方面,，所以預(yù)計(jì)會(huì)看到‘健身雞尾酒’——會(huì)員們背靠背地參加多個(gè)課程——成為主流�,！�
“千禧一代和Z一代喜歡有選擇,，所以俱樂(lè)部需要吸引更廣泛的受眾，并提供令人信服的體驗(yàn),，讓他們回來(lái)爭(zhēng)取更多�,！�
娛樂(lè)化健身成為主流
隨著健身和娛樂(lè)之間的界限不斷模糊,，“健身娛樂(lè)”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，2020年將是它真正進(jìn)入的一年,。對(duì)于健身顧問(wèn)艾瑪·巴里來(lái)說(shuō),，這意味著現(xiàn)有的健身運(yùn)營(yíng)商之間的大量合作，以及在娛樂(lè)領(lǐng)域有著深厚淵源的新進(jìn)入者,。她表示:“預(yù)計(jì)娛樂(lè)和媒體巨頭將進(jìn)軍健身領(lǐng)域,。最近，SoulCycle等公司大舉投資于一個(gè)20人的強(qiáng)大媒體部門,，致力于提供變動(dòng)性的營(yíng)銷內(nèi)容,，以補(bǔ)充工作室的體驗(yàn)，并增加新的收入來(lái)源,�,！�
“與此同時(shí),，Scooter Braun(賈斯汀·比伯、愛莉安娜·格蘭德,、亞瑟和凱恩·韋斯特的幕后指導(dǎo)員)正與Rumble合作,，推出自己的家庭品牌，并加入了他的節(jié)目制作和人才管理理念,�,！痹谄渌胤剑琒oulCycle最近舉辦了一些課程,，有許多有前途的藝人現(xiàn)場(chǎng)演奏,，而總部位于倫敦的1Rebel與格萊美獲獎(jiǎng)歌手杰斯•格萊因(Jess Glynne)合作，為健身活動(dòng)策劃播放列表,，還推出了LIVERIDE課程,，爵士樂(lè)手在騎行課上擠在自行車道之間。
圍繞健身的文化融合,，似乎將引發(fā)新一代的沉浸式鍛煉——追隨Les Mills之旅的腳步——在那里,，音樂(lè)、視覺(jué),、可穿戴設(shè)備和教練結(jié)合在一起,，為參與者提供令人振奮的健身體驗(yàn)。
大型俱樂(lè)部的反擊
關(guān)于大型健身房要消亡的報(bào)道被夸大了,。到2020年,，它們很可能在與精品健身的競(jìng)爭(zhēng)中遭受決定性的打擊�,！叭绻悴荒艽驍∷麄�,，那就加入他們”似乎是更受歡迎的策略，世界各地的大型俱樂(lè)部都在投資他們的集體健身服務(wù),，在他們的俱樂(lè)部里開設(shè)精品健身項(xiàng)目,。都柏林的西木克隆塔夫(West Wood Clontarf)的自行車精品健身房The Chain、David Lloyd clubs以其標(biāo)志性的HIIT concept Blaze引起了轟動(dòng),，而Pure Group和亞洲的Virgin Active 等大公司也通過(guò)投資這趟旅行獲得了回報(bào),。
通過(guò)提供世界級(jí)的精品健身體驗(yàn)，同時(shí)提供游泳池,、停車場(chǎng)和無(wú)與倫比的健身房地板等既定福利,，大型俱樂(lè)部正在為提高會(huì)員錢包的份額做出令人信服的努力，同時(shí)也打消了他們到別處尋找精品健身場(chǎng)所的需求,。對(duì)于Les Mills國(guó)際的執(zhí)行董事菲利普•米爾斯(Phillip Mills)來(lái)說(shuō),，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)為我們提供了一些線索，幫助我們了解從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這將會(huì)如何發(fā)展,�,！熬方∩砗偷蛢r(jià)高量俱樂(lè)部最擅長(zhǎng)吸引年輕一代,，從大型健身俱樂(lè)部手中搶奪錢包和市場(chǎng)份額�,！痹S多人認(rèn)為大型健身俱樂(lè)部正在消亡,，但我相信它們處于反擊的有利位置，”他評(píng)論道,。
“80年代初,，我在新西蘭和澳大利亞成功地經(jīng)營(yíng)著獨(dú)立的有氧運(yùn)動(dòng)工作室——類似于今天的精品健身房。當(dāng)我們家的大型俱樂(lè)部增加了健美操后,，他們的收入翻了一番,，但我的獨(dú)立工作室卻難以為繼。我想我們很快就會(huì)再次看到這種情況,，傳統(tǒng)的多功能設(shè)施正在蠶食精品健身已經(jīng)開始的活動(dòng),。”
愛運(yùn)動(dòng)的一代人
到2020年,，千禧一代和Z一代將真正占據(jù)健身食物鏈的頂端,。千禧一代和Z一代遠(yuǎn)不是下一個(gè)被健身俱樂(lè)部拒之千里的群體，他們已經(jīng)占據(jù)了健身市場(chǎng)80%的絕大多數(shù),。這是2019年Les Mills全球消費(fèi)者健身調(diào)查的突出發(fā)現(xiàn)之一,。該調(diào)查顯示，健身市場(chǎng)的代際變化比大多數(shù)人意識(shí)到的要快得多,。
健身行業(yè)伴隨著嬰兒潮一代和X一代成長(zhǎng)起來(lái),，但游戲已經(jīng)改變，健身俱樂(lè)部的方式也必須改變,。盡管一個(gè)俱樂(lè)部會(huì)員的平均年齡可能在35歲以上(受長(zhǎng)尾理論的影響),，但對(duì)全球5000個(gè)俱樂(lè)部的分析(見下圖)顯示，大多數(shù)新會(huì)員都是20多歲,�,！胺e極運(yùn)動(dòng)的一代”與他們的前輩有著不同的品味——喜歡集體運(yùn)動(dòng)，有更廣泛的選擇和技術(shù)的巧妙整合——因此有必要調(diào)整俱樂(lè)部的服務(wù)來(lái)贏得他們的業(yè)務(wù),。
健身俱樂(lè)部可以利用這種健康生活和社交的整體觀點(diǎn)，同時(shí)提供符合“Generation Active”對(duì)高質(zhì)量集體鍛煉的渴望的體驗(yàn),，并讓他們不斷回來(lái),，這些俱樂(lè)部將處于有利地位。
健身場(chǎng)所作為社交空間
隨著智能手機(jī),、社交媒體和遠(yuǎn)程工作的普及,，它們繼續(xù)侵蝕著我們生活中的人際接觸點(diǎn)，尤其是在年輕一代中,，健身俱樂(lè)部和健身房提供的社交互動(dòng)正開始變得越來(lái)越重要,。再說(shuō)一次,，最大的機(jī)會(huì)在于“愛運(yùn)動(dòng)的一代”，他們的鍛煉方式與前人完全不同,。他們寧愿大汗淋漓也不愿喝啤酒,，把鍛煉視為一種社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，而不是一種懲罰,。
萊斯·米爾斯是布萊斯·哈斯廷斯研究的負(fù)責(zé)人,，他最近進(jìn)行了一項(xiàng)研究，探究為什么集體鍛煉能給參與者帶來(lái)更大的動(dòng)力,�,！爱�(dāng)你將群體效應(yīng)最大化時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生我們所說(shuō)的‘群體性’,。群體的層次越高,，我們就越能看到一個(gè)人的快樂(lè)、滿足和努力程度的提高,�,！眰鹘y(tǒng)的社交聚會(huì)場(chǎng)所，如教堂所和酒吧,，在現(xiàn)代社會(huì)中已經(jīng)不那么流行了,，健身俱樂(lè)部可以填補(bǔ)這一空白，通過(guò)讓會(huì)員有機(jī)會(huì)在集體健身的同時(shí)進(jìn)行互動(dòng)和社交,，從而成為社區(qū)的社交粘合劑,。
團(tuán)操教練地位提升
幾十年來(lái)，團(tuán)操健身教練的日子不好過(guò),。如今,，帶一節(jié)團(tuán)操課程的薪酬與20年前大體相同，而虛擬健身和點(diǎn)播視頻服務(wù)的增長(zhǎng)也很突出,。但盡管如此,，教練在健身體驗(yàn)中從未像現(xiàn)在這樣重要，2020年可能是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。
正如我們從精品健身的迅速崛起中所看到的那樣——僅在過(guò)去5年里,，前往精品健身房的人數(shù)就增長(zhǎng)了121%——如今的年輕人非常重視鍛煉的社交方面。對(duì)于這一代愛運(yùn)動(dòng)的人來(lái)說(shuō),，訓(xùn)練有素的搖滾明星式教練就像燈塔一樣吸引著他們,，這也是為什么他們中的許多人會(huì)毫不猶豫地在精品課程上砸下35美元的原因。在自動(dòng)化和數(shù)字化顛覆的時(shí)代,，鼓舞人心的個(gè)人仍然是健身房唯一的USP-獨(dú)特銷售主張,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法復(fù)制。一個(gè)偉大的教練可以吸引和留住數(shù)百名成員的俱樂(lè)部或工作室的時(shí)間，而他們的團(tuán)隊(duì)可以改變一個(gè)品牌的未來(lái),。
“研究證實(shí),，精品健身房的兩個(gè)關(guān)鍵因素是頂級(jí)人才和強(qiáng)大的課程編排能力，”艾瑪•巴里(Emma Barry)表示,�,！敖∩砭銟�(lè)部必須在這些基礎(chǔ)方面進(jìn)行投資。當(dāng)然,，你的設(shè)施提供了有形的環(huán)境,，它們必須吸引和取悅你的會(huì)員，但課程內(nèi)容仍然是王道,，偉大的教練可以在課程時(shí)間表的規(guī)劃中掌握話語(yǔ)權(quán),。”
突破空間的限制
健身課程按需點(diǎn)播和直播的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,。事實(shí)上,，隨著像Peloton這樣的家庭健身巨頭的大量涌現(xiàn)，他們籌集了大量的資金,，并積極地進(jìn)行全球擴(kuò)張,。每個(gè)月都有另一家數(shù)字健身初創(chuàng)公司加入這個(gè)行列，大量品牌聲稱自己是“健身領(lǐng)域的Netflix”,。許多行業(yè)觀察人士表示,，他們擔(dān)心按需點(diǎn)播健身服務(wù)將蠶食市場(chǎng)，但數(shù)據(jù)并沒(méi)有證明這一點(diǎn),。盡管近年來(lái)數(shù)字健身革命的步伐有所加快,，但健身房的會(huì)員數(shù)量和滲透率仍在持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年健身俱樂(lè)部的會(huì)員數(shù)量創(chuàng)下了紀(jì)錄,。
證據(jù)顯示：數(shù)字健身服務(wù)其實(shí)使更多的人走進(jìn)健身房世界(萊美健身點(diǎn)播服務(wù)的三分之一用戶從在家訓(xùn)練,，遷移到當(dāng)?shù)亟∩矸?,幫助他們克服一些保持健身習(xí)慣的主要障礙：入會(huì)成本,缺乏便利性和缺乏時(shí)間。通過(guò)巧妙地利用技術(shù),，健身俱樂(lè)部和健身工作室可以發(fā)展健身市場(chǎng),，接觸到新的受眾，并最終推動(dòng)更多的人進(jìn)入他們的大門,。
預(yù)計(jì)到2020年,，將有更多的俱樂(lè)部和工作室與按需點(diǎn)播健身服務(wù)提供商合作，使它們能夠擁有自己的客戶“健身之旅”,，同時(shí)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求,，即一個(gè)靈活的數(shù)字健身解決方案。那些能夠跨越數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界之間的鴻溝,，提供綜合健身體驗(yàn)的人，將同時(shí)擁有虛擬與現(xiàn)實(shí)這兩個(gè)世界的優(yōu)點(diǎn)。
數(shù)據(jù)與算法
隨著技術(shù)在健身產(chǎn)品中的比重越來(lái)越大,，數(shù)據(jù)在提升客戶體驗(yàn)方面也變得越來(lái)越重要,。對(duì)客戶習(xí)慣和偏好的更深入了解，使健身俱樂(lè)部和工作室能夠采取更數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式來(lái)獲取和保留,，像SC Fitness這樣的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)走在前面,。這家葡萄牙公司開創(chuàng)了一種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的群體健身方法，以獲得前所未有的會(huì)員體驗(yàn),。該連鎖店的數(shù)據(jù)革命已經(jīng)改變了從教練薪酬到團(tuán)體健身忠誠(chéng)計(jì)劃的一切,，團(tuán)體健身現(xiàn)在占俱樂(lè)部訪問(wèn)量的44%。
除了將手工任務(wù)自動(dòng)化,，讓工作人員可以自由地專注于會(huì)員之間的互動(dòng)之外,，更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)還允許俱樂(lè)部根據(jù)會(huì)員的喜好和網(wǎng)上行為，為會(huì)員提供更個(gè)性化的體驗(yàn),。Les Mills 媒體首席執(zhí)行官Jean-Michel Fournier認(rèn)為:“人們想要體驗(yàn)式鍛煉,、個(gè)性化鍛煉和明智的建議來(lái)支持他們的生活方式，因此人工智能(AI)將改變未來(lái)的健身和健康,�,！薄半S著技術(shù)無(wú)縫地融入到他們的日常生活中，Generation Active已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái),，因此我們的行業(yè)必須不斷發(fā)展,，以滿足人們對(duì)綜合健身解決方案日益增長(zhǎng)的期望�,！�
辦公場(chǎng)所
隨著企業(yè)日益認(rèn)識(shí)到集體鍛煉對(duì)促進(jìn)員工健康,、敬業(yè)度、生產(chǎn)力和團(tuán)隊(duì)合作的重要性,，工作場(chǎng)所健康正成為一項(xiàng)大業(yè)務(wù),，到2020年，這種增長(zhǎng)應(yīng)該會(huì)加速,�,！把构ぷ鳌焙蛨F(tuán)隊(duì)凝聚力的概念由來(lái)已久，研究表明,，鍛煉——尤其是在工作時(shí)間——可以提高員工的生產(chǎn)力,、時(shí)間管理和工作滿意度。但隨著人們對(duì)身心健康的認(rèn)識(shí)越來(lái)越主流,，世界各地對(duì)工作場(chǎng)所健康倡議的接受正在加速,。
德勤(Deloitte)最近發(fā)布的《企業(yè)健康報(bào)告》(Corporate Wellness Report)發(fā)現(xiàn)，78%的雇主希望在未來(lái)三年對(duì)體育活動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行投資,，而體育活動(dòng)也是大多數(shù)已在運(yùn)行的項(xiàng)目的主要關(guān)注點(diǎn),。與此同時(shí),，全球健康研究所(Global Wellness Institute)去年宣布，工作場(chǎng)所健康市場(chǎng)目前價(jià)值480億美元,，同比增長(zhǎng)4.8%,，并以前所未有的速度加速增長(zhǎng)。根據(jù)德勤的報(bào)告,，現(xiàn)場(chǎng)健身課程是目前最受雇主歡迎的課程之一,。除了健身房會(huì)員補(bǔ)貼，還有70%的美國(guó)公司在2018年制定了健康戰(zhàn)略,。
當(dāng)然,，對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)的健身房是一種奢侈品,，所以對(duì)許多公司來(lái)說(shuō),，與健身俱樂(lè)部和健身工作室近距離合作是一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的選擇。預(yù)計(jì)到2020年,，將有更多的健身運(yùn)營(yíng)商以企業(yè)合作為目標(biāo),，無(wú)論是直接還是通過(guò)健身聚合商。
更強(qiáng)的社會(huì)意義
運(yùn)動(dòng)和體育活動(dòng)領(lǐng)域在全球范圍內(nèi)的廣泛影響為積極影響人類行為和揭示重要的社會(huì)原因提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì),。盡管耐克(Nike),、巴塔哥尼亞(Patagonia)和Equinox等品牌已經(jīng)通過(guò)目標(biāo)導(dǎo)向營(yíng)銷找到了出路，但越來(lái)越多的健身公司正開始效仿,。帶著真誠(chéng)和承諾,，有目的的領(lǐng)導(dǎo)是提高企業(yè)知名度、建立員工之間的互動(dòng),、贏得當(dāng)今有社會(huì)意識(shí)的消費(fèi)者尊重的一種非常有效的方式,。
“很長(zhǎng)一段時(shí)間，企業(yè)都覺(jué)得企業(yè)社會(huì)責(zé)任和發(fā)展不是他們的工作,。聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)新西蘭戰(zhàn)略伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人克里斯·雷(Chris Rae)解釋說(shuō):“我們希望單個(gè)慈善家或政府在援助項(xiàng)目中發(fā)揮帶頭作用,。”“但我們現(xiàn)在看到的,，當(dāng)然是千禧一代和Z一代,，他們的生活不僅僅是為了薪水而為組織工作。他們希望看到這些企業(yè)根深蒂固的意義和責(zé)任,，他們希望成為更大企業(yè)的一部分,。”
從道德的角度來(lái)看,，展示更大的社會(huì)目的顯然是有意義的——同時(shí)也是一種商業(yè)戰(zhàn)略,。2014年牛津大學(xué)(Oxford University)的一項(xiàng)文獻(xiàn)綜述顯示，88%的研究表明,，遵循社會(huì)或環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的公司表現(xiàn)出更好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī),，80%的研究表明對(duì)股價(jià)表現(xiàn)有積極影響,。在任何意義上都是雙贏的!
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