Fit情報(bào)局|2000美元1個(gè)月的全面健康會(huì)所 美國精英們的專屬圈層
01月07日 | 閱讀 588
更像5星級(jí)酒店的健身房
名為Remedy Place的全面健康會(huì)所坐落于洛杉磯市日落大道,。
這座新開業(yè)的占地1萬平方英尺（約930平米）的建筑看上去給人一種悶熱,、陰郁的感覺，有石板灰的色調(diào)和寶石色的天鵝絨窗簾,。一個(gè)豪華的吧臺(tái)旁邊是一間雅致的休息室,，里面擺放著簇絨皮革沙發(fā)和盆栽植物，穿著運(yùn)動(dòng)服的人在那里啜飲著富含適維生素的仿尾雞尾酒,。除了設(shè)有健身館,、高壓氧艙和冷凍治療機(jī)，Remedy Place看起來更像一個(gè)酒店的大堂而不是健康會(huì)所,。
全面健康會(huì)所
這個(gè)精英空間不是健身房,、診所或生物黑客實(shí)驗(yàn)室,，這是一家私人全面健康會(huì)所，Remedy Place的創(chuàng)始人喬納森•利里(Jonathan Leary)說,。他是一名門診部保健醫(yī)生,，擁有南加州健康科學(xué)大學(xué)(Southern California University of Health Sciences)的脊椎指壓治療博士學(xué)位，有眾多名人是他的粉絲,。
根據(jù)利亞里博士的理念,，該俱樂部旨在幫助會(huì)員在七個(gè)元素中實(shí)現(xiàn)平衡，包括治療區(qū),、會(huì)員休息室,、冥想室和營(yíng)養(yǎng)酒吧。這些是“思想,、氧氣,、運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng),、寒冷,、熱量和壓力”。治療經(jīng)驗(yàn)包括紅外線桑拿,、冰浴,、冷凍療法和高壓氧療法。
健康社交場(chǎng)所
過去幾年里,，利里收到了無數(shù)客戶的反饋：人們抱怨所有的聚會(huì)場(chǎng)所充滿著“含有毒素的誘惑”,洛杉磯這里沒有什么健康社交場(chǎng)所,。而且，洛杉磯的人們會(huì)向往擁有私密性與排他性,。所以,，應(yīng)客戶的需求創(chuàng)建了Remedy Place。
Remedy Place鼓勵(lì)會(huì)員用靜脈滴注營(yíng)養(yǎng)液聚會(huì)代替和朋友一起喝咖啡,，并鼓勵(lì)體育迷聚在一起觀看電視轉(zhuǎn)播的比賽,。“我們?cè)噲D創(chuàng)造養(yǎng)生保健社交‘’這個(gè)詞,，”利里說,。但這里的養(yǎng)生消費(fèi)聚會(huì)并不便宜，也不適合每個(gè)人,。
高端與排他
每月最低檔的會(huì)籍費(fèi)為495美元，最多只招收200名會(huì)員,。Remedy Place沒有做任何公開的營(yíng)銷或廣告;它所有的銷售和宣傳都僅僅依靠的是客戶的口碑,、線下介紹和特選一些人，邀請(qǐng)他們?nèi)霑?huì)。
到目前為止,，它的策略是有效的——在2019年11月正式之前,，該俱樂部的會(huì)員包括許多名人、娛樂業(yè)精英和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,。開業(yè)的第二天,，耐克派遣了自己的高管團(tuán)隊(duì)加入，Goop（奧斯卡影后跟溫妮絲帕特洛創(chuàng)辦的生活方式品牌）緊隨其后,。
其他會(huì)所-Monarch
Remedy Place是近期在洛杉磯新出現(xiàn)的幾個(gè)通過豪華的概念和策略性社群建設(shè)吸引高檔客戶全面健康俱樂部之一,。
去年12月，把高端健身與休閑活動(dòng)結(jié)合起來的一站式店面Monarch運(yùn)動(dòng)俱樂部在洛杉磯開業(yè),。這個(gè)高端場(chǎng)所每月收費(fèi)1000 - 2000美元,，提供無限的私人教練訓(xùn)練，以及恢復(fù)系列服務(wù),、營(yíng)養(yǎng)液靜脈注射和營(yíng)養(yǎng)棒,。會(huì)員還可以單點(diǎn)某項(xiàng)服務(wù)，如新陳代謝檢測(cè)和抗衰老美容治療,，并可預(yù)約醫(yī)生,，以便按時(shí)上門或在店面內(nèi)為客戶服務(wù)。
其他會(huì)所-Ghost
紐約市布魯克林區(qū)的豪華健身吧Ghost標(biāo)榜自己是一個(gè)“建筑游樂場(chǎng)”,，充滿了藝術(shù)、精品健身課程和豪華設(shè)施,，如紅外線桑拿和冥想艙,。但最重要的是，這座6000平方英尺的建筑為威廉斯堡地區(qū)最時(shí)髦的人提供了一種社交和文化體驗(yàn),。
公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官阿齊布•拉希德(Aqib Rashid)稱他一個(gè)月大的幽靈為“Soho健身屋”,，這是一個(gè)周六晚上的熱點(diǎn)，里面有dj和不含酒精的雞尾酒,。它的目的是為了吸引那些可能不會(huì)遇到的高素質(zhì)人才——媒體巨頭,、初創(chuàng)公司創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)和有影響力的人,。它的會(huì)員總數(shù)僅僅為100,，會(huì)籍費(fèi)為3000美元1年。
Ghost的成員基本上只有受邀人士才能入會(huì),，不過也會(huì)接受一些新的申請(qǐng)者,。在決定是否接受申請(qǐng)人時(shí)，Ghost會(huì)考慮他們的工作,、生活方式,、健康和福利。但拉希德指出，最重要的是,，“這個(gè)人能很好地配合我們?cè)谶@里試圖創(chuàng)造的東西嗎?”他們是為了自己的健康著想,，同時(shí)也想擴(kuò)大自己的社交圈嗎?”
其他會(huì)所-The Ness
紐約曼哈頓的精品健身工作室The Ness(15節(jié)課程收費(fèi)380美元)也是通過會(huì)員推薦系統(tǒng)(本質(zhì)上是朋友推薦朋友)招募新客戶。你需要認(rèn)識(shí)一個(gè)現(xiàn)有會(huì)員才能入會(huì),。這是一個(gè)私人空間,，1節(jié)課能容納的人只有12個(gè)。The Ness聯(lián)合創(chuàng)始人Colette Dong解釋說,，她的客戶(大部分是女性)更喜歡一個(gè)更熟悉的環(huán)境,，以便最好地表達(dá)自己的身體狀況。
“如果你在家里舉辦晚宴,，你會(huì)張貼請(qǐng)柬并說‘大家過來吃晚餐’嗎?”不,，你邀請(qǐng)你的朋友，”董說,�,！拔覀儗�(duì)健康和獲得社區(qū)的感覺是一樣的�,！�(我們的客戶)感覺很舒服,，很放松�,！盩he Ness的布局有四分之一致力于社交互動(dòng),，聯(lián)合創(chuàng)始人在課后聯(lián)系會(huì)員。
其他會(huì)所-Performix House
其他健身工作室則有更純粹的,、以健身為導(dǎo)向的理念:紐約的Performix House是一家健身房和康復(fù)工作室,，由精英教練組成，其創(chuàng)始人馬特•黑塞(Matt Hesse)說,，它迎合了那些“對(duì)自己的健身生活和職業(yè)極其認(rèn)真”的人,。每月900美元，客戶就可以得到一對(duì)一的培訓(xùn),、營(yíng)養(yǎng)師和量身定制的健身播放列表,。甚至還有一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意工作室，雇傭了攝影師和攝像師來捕捉客戶的汗水時(shí)刻,。
Performix House接受申請(qǐng),。應(yīng)聘者必須詳細(xì)描述自己的活動(dòng)水平，然后通過電話和面談來評(píng)估自己是否“符合公司文化”,。篩選過程還包括查看申請(qǐng)者的社交媒體和LinkedIn資料,。“我們想要最好中的最好,，”Hesse說,。
全面健康=精英圈層
這些空間以精英社交網(wǎng)絡(luò)或部落的形式呈現(xiàn)——21世紀(jì)版的休閑會(huì)所,。但是，你在瑜伽墊上建立的是權(quán)力網(wǎng)絡(luò),，而不是在果嶺上分享股票技巧,。
全面健康已經(jīng)在成為人們心中奢侈品象征的道路上爭(zhēng)取了很久，但它目前已經(jīng)升級(jí)到一個(gè)新的梯隊(duì),。問題的關(guān)鍵不再是你在哪里鍛煉,，而是你和誰一起鍛煉。你需要認(rèn)識(shí)合適的人,，保持合適的體型,，并提供一些回報(bào)——社交緩存——以獲得應(yīng)用程序的批準(zhǔn)。對(duì)于那些認(rèn)為健身與個(gè)人品牌密不可分的人來說,，這是他們的下一步,。健康現(xiàn)在是通往某個(gè)專屬圈層的一扇門。
追求1%的人群
國際健康,、運(yùn)動(dòng)與健身俱樂部協(xié)會(huì)(International Health, Racquet & Sportsclub Association)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)力的副總裁梅雷迪思•波普勒(Meredith Poppler)表示這些俱樂部的部落概念包含排他性和精英主義的“更高層次”的追求,。McGroarty解釋說:“瞄準(zhǔn)那1%的人要比真正為那95%的人研究出一個(gè)商業(yè)模式要容易得多�,！�
差異化與多樣性
高端精品健身工作室目前是美國健身市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的部分,，在320億美元的行業(yè)中占據(jù)了35%的份額。
投資健身俱樂部的Vedere Ventures的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官,、健身市場(chǎng)分析師布萊恩•奧羅克說,，由于健身俱樂部希望在一個(gè)日益擁擠的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)差異化，健身行業(yè)正在迅速向混合型體驗(yàn)發(fā)展,。Lululemon是做運(yùn)動(dòng)服裝的,，但是它現(xiàn)在也開了一家餐廳，Life Time健身會(huì)所在開發(fā)共享辦公的空間,，Equinox會(huì)所開了一家酒店，SoulCycle提供旅游休閑,。
但奧羅克說,，對(duì)于大多數(shù)新概念而言，還有一件事是清楚的:“它要么轉(zhuǎn)向低價(jià),，要么轉(zhuǎn)向奢華,。”
美國中產(chǎn)階級(jí)的萎縮
2020年的健身產(chǎn)業(yè)將反映出美國收入不平等和富裕中產(chǎn)階級(jí)萎縮的現(xiàn)實(shí),。今天的沙漏型的財(cái)富分布導(dǎo)致健身場(chǎng)所一端是YMCA和Planet Fitness這樣的低價(jià)高量型場(chǎng)所,，另一端是富裕的精品健身房。全球健康研究所(Global Wellness Institute)的研究主管貝絲•麥克格羅蒂(Beth McGroarty)解釋說,，后者與食品和時(shí)尚行業(yè)的趨勢(shì)是同步的,，這些行業(yè)提供了不成比例的昂貴的“小批量”個(gè)性化產(chǎn)品，是對(duì)大眾市場(chǎng)可及性的反抗。
要健康也要圈層
豪華的養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)滿足了精英社群的實(shí)際需要,，有人可能會(huì)說,，那1%的人也同樣遭受著孤獨(dú)感的影響，像其余的民眾一樣正在備受折磨,。然而,，問題是這些打造社交圈層的模式是否利用了孤獨(dú)感。另一些人可能會(huì)對(duì)健康被用作精英網(wǎng)絡(luò)和獲取權(quán)力的入口這一事實(shí)提出異議,�,！板X總是可以買到東西的，但是只有受邀者才能買到,，這是另外一種情況,，”McGroarty說�,！吧缛菏切碌娜肟诤驮竿�,。”
健身的貧富差距
雖然美國上層社會(huì)的精英們都在完善了他們的下犬式,，但美國最需要體育鍛煉的人群卻極度缺乏體育鍛煉,。2018年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，四分之三的富人大部分時(shí)間都在堅(jiān)持鍛煉,，而低收入人群中只有四分之一的人這么做,。研究人員預(yù)測(cè)，這種差距只會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,。除了農(nóng)村地區(qū)數(shù)量有限的體育館或娛樂中心外,，許多人無法進(jìn)入公園或安全的戶外空間。在這些“健身運(yùn)動(dòng)沙漠”中,，居民的身體活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于城市和郊區(qū)的居民,。
隨著沙漏效應(yīng)的擠壓，誰將從未來的健身創(chuàng)新和投資中獲益?
雖然圍繞全面健康的話題大多集中在超豪華產(chǎn)品上,，但奧洛克預(yù)計(jì),，在2020年及以后，將有大量新產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn),，尤其是在流媒體健身領(lǐng)域,，以滿足更多人的需求。很多健身應(yīng)用的價(jià)格都在每月10美元以下,，YouTube上到處都是健身視頻,。
至于實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，專家預(yù)計(jì),，頂層的創(chuàng)新將開始向下滲透,。奧洛克以德國最大的低成本健身運(yùn)營(yíng)商McFit為例,，該公司在歐洲推出了一家以社交為重點(diǎn)的平價(jià)連鎖店，融合了音樂和室內(nèi)設(shè)計(jì),，營(yíng)造出一種近乎舞蹈俱樂部的氛圍,。
由小到大
隨著時(shí)間的推移，一些奢華概念的健身品牌可能會(huì)更受歡迎,，走向更多的人群,。健身社交俱樂部Electric Flight Crew從2016年開始通過內(nèi)部邀請(qǐng)來招募會(huì)員，目的是洛杉磯市內(nèi)一個(gè)志同道合者的社群,。
“我們不想讓它成為一個(gè)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)俱樂部,，而是一群朋友，”Electric Flight Crew聯(lián)合創(chuàng)始人喬舒亞·t·戈德曼(Joshua T. Goldman)博士回憶道,。幾年后,，一旦一個(gè)核心文化建立起來，它就會(huì)向新的申請(qǐng)者開放了這個(gè)圈子,。如今,，它有11個(gè)分會(huì)——通常最多50名會(huì)員——參加一個(gè)團(tuán)體活動(dòng)。
隨著需求的增長(zhǎng),，人們希望出現(xiàn)更具包容性的創(chuàng)新理念,。“我們將繼續(xù)看到健身產(chǎn)品以各種方式激增,，”O(jiān) 'Rourke說,。“每月花10美元,，你就可以參加Planet Fitness的健身活動(dòng),，體驗(yàn)一種隨著時(shí)間的推移會(huì)變得更好的體驗(yàn)�,！�
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